四大美妆本土上市公司对比分析( 32 页)

四大美妆本土上市公司对比分析( 32 页)


目录

1、四大本土美妆上市公司简介 ........ 5

1.1 珀莱雅:知名大众美妆品牌,重点布局二三线城市............. 5

1.2 丸美股份:主品牌深耕抗衰老领域,旗下眼部产品备受瞩目 ...... 5

1.3 上海家化:国货品牌代表企业,拥有多个优质子品牌 ......... 6

1.4 御家汇:面膜品类龙头企业,以电商销售为主要渠道 ......... 6

2、财务指标对比 ..... 7

2.1 规模:上海家化总规模远超其余三家 ......... 7

2.2 成长能力:各企业均具备较好的增长势头 .......... 8

2.3 盈利能力:丸美、珀莱雅盈利能力优于同业 ...... 9

2.4 营运能力:丸美管控能力明显优于同业 ............ 11

2.5 现金流量情况:销售获现能力呈下降趋势 ........ 11

3、产品:多品牌策略布局市场,差异化竞争各有千秋 ........... 12

3.1 珀莱雅:主品牌+多个细分领域品牌,全面布局大众消费 ......... 13

3.2 丸美股份:护肤领域全面覆盖,近年尝试布局彩妆........... 14

3.3 上海家化:多个优质品牌齐发力,广泛布局日化领域 ....... 15

3.4 御家汇:多个自主品牌差异定位,全面覆盖不同消费群体 ........ 17

4、营销:新媒体营销层出不穷,更注重内容产品气质相符 ............ 18

4.1 珀莱雅:多元营销打造爆款产品 ...... 18

4.2 丸美股份:围绕眼部产品持续发挥产品优势 ............. 21

4.3 上海家化:差异化营销凸显品牌特点 ....... 22

4.4 御家汇:新媒体渠道大力推广面膜产品 ............ 23

5、渠道:全渠道策略盛行,各家不断调整渠道结构 ...... 24

5.1 珀莱雅:线上线下渠道并重,线上表现略优于线下........... 26

5.2 丸美:渠道策略分配均衡,线下深耕二三线城市...... 27

5.3 上海家化:全渠道发展战略,线下零售店数量占优........... 29

5.4 御家汇:以电商销售渠道为主,线下采用经销、代销模式 ........ 29

6、总结:本土美妆企业具有高成长性值得关注 ..... 31

图表

图表1:珀莱雅历年营业收入及同比增速 ......... 5

图表2:珀莱雅历年归母净利润及同比增速 ..... 5

图表3:丸美历年营业收入及同比增速 ............. 6

图表4:丸美历年归母净利润及同比增速 ......... 6

图表5:上海家化历年营业收入及同比增速 ..... 6

图表6:上海家化历年归母净利润及同比增速 .......... 6

图表7:御家汇历年营业收入及同比增速 ......... 7

图表8:御家汇历年归母净利润及同比增速 ..... 7

图表9:化妆品公司营业收入对比(亿元) ..... 8

图表10:化妆品公司归属母公司股东的净利润对比(亿元) ........... 8

图表11:化妆品公司总资产对比(亿元) ....... 8

图表12:化妆品公司总市值对比(亿元) ....... 8

图表13:化妆品公司营业收入同比增速(%) ......... 9

图表14:化妆品公司归母净利润同比增速(%) ..... 9

图表15:化妆品公司销售毛利率(%) ............ 9

图表16:化妆品公司销售净利率(%) ............ 9

图表17:化妆品公司销售费用率(%) .......... 10

图表18:化妆品公司管理费用率(%) .......... 10

图表19:化妆品公司财务费用率(%) .......... 10

图表20:化妆品公司净资产收益率ROE(%) ...... 10

图表21:化妆品公司投入资本回报率ROIC(%) ......... 10

图表22:化妆品公司存货周转率(次) ......... 11

图表23:化妆品公司应收账款周转率(次) .......... 11

图表24:化妆品公司总资产周转率(次) ..... 11

图表25:化妆品公司应付账款周转率(次) .......... 11

图表26:化妆品公司销售商品提供劳务收到的现金/营业收入(%) ...... 12

图表27:化妆品公司经营活动产生的现金流量净额/经营活动净收益(%) ............ 12

图表28:化妆品公司业务范围 ....... 12

图表29:化妆品公司护肤类产品品牌 ............. 13

图表30:珀莱雅品牌矩阵 ...... 14

图表31:丸美股份品牌矩阵 ........... 15

图表32:上海家化品牌矩阵 ........... 16

图表33:御家汇品牌矩阵 ...... 17

图表34:化妆品公司销售费用(亿元) ......... 18

图表35:化妆品公司销售费用的同比增长率(%) ........ 18

图表36:化妆品公司销售费用率(%) .......... 18

图表37:珀莱雅与《美国国家地理》杂志合作拍的短片,共同呼吁保护海洋 ........ 19

图表38:联手当红达人“趁年轻,去发现”...... 19

图表39:罗云熙代言珀莱雅 ........... 19

图表40:珀莱雅冠名综艺 ...... 19

图表41:印彩巴哈INSBAHA 彩妆粉底液 ..... 20

图表42:李佳琦抖音直播珀莱雅“泡泡面膜” ........... 20

图表43:公司投资MCN 机构杭州万言 .......... 20

图表44:公司投资MCN 机构宁波色古 .......... 20

图表45:热播网剧庆余年播报丸美产品 ......... 21

图表46:彭于晏代言丸美产品 ....... 21

图表47:丸美利用社交媒体进行口碑营销 ..... 21

图表48:丸美在社交媒体直播带货 ........ 21

图表49:丸美联合日本插画师瓜生太郎出联名礼盒 ....... 22

图表50:丸美联合美图开展线下营销活动 ..... 22

图表51:上海家化旗下各品牌代言人 ............. 22

图表52:上海家化冠名天猫双十一晚会 ......... 23

图表53:玉泽品牌医研共创 ........... 23

图表54:明星短视频分享御泥坊产品 ............. 24

图表55:大水滴面膜与李佳琦直播 ........ 24

图表56:小迷糊品牌打造创意短视频 ............. 24

图表57:小迷糊与热门电视剧《时光与你都很甜》 ....... 24

图表58:2019 年各化妆品公司渠道结构 ........ 25

图表59:珀莱雅渠道结构 ...... 25

图表60:丸美股份渠道结构 ........... 25

图表61:上海家化渠道结构 ........... 25

图表62:御家汇渠道结构 ...... 25

图表63:珀莱雅百货专柜 ...... 26

图表64:优资莱单品牌店 ...... 26

图表65:公司分渠道销售金额(亿元) ......... 27

图表41:公司分渠道销售增速(%) ..... 27

图表67:丸美股份各品牌渠道(截至2018 年) ............. 27

图表68:丸美股份终端网点数量(截至2018 年) ......... 27

图表69:丸美股份经销商网点区域分布 ......... 28

图表70:丸美股份经销商网点城市分布 ......... 28

图表71:丸美股份各销售方式下渠道结构(截至2018 年) ........... 28

图表72:上海家化门店数量 ........... 29

图表73:御家汇线上销售结构(万元) ......... 30

图表74:御家汇线上主要销售平台占比 ......... 30

图表 75:御家汇各销售方式下渠道结构(截至2017 年) ..... 30

图表76:珀莱雅PE(TTM)及收盘价(元) ........ 31

图表77:丸美股份PE(TTM)及收盘价(元) ............. 31

图表78:上海家化PE(TTM)及收盘价(元) ............. 32

图表79:御家汇PE(TTM)及收盘价(元) ........ 32


[报告关键词]:   化妆品  

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