2024年中国消费品最佳创新实践案例

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目录

一、 商品开发与设计 ....1

1.1 CHALI & 松赞限量联名茶礼 ....2

1.2 MONOLOGUE 独白复古黄金出圈热潮分析 ......4

1.3 MV 意式帕尼尼&9 ㎡ COFFEE 创新联合-餐饮市场新的风向标 ......6

1.4 流量“明星”+跨界文创 “圈粉”年轻人 提升城市影响力 ....8

1.5 水果产品AI 无损检测应用 ....... 10

1.6 屋企汤馆--祖母的传统手艺，现代健康新潮流 .... 12

1.7 嬉嬉怪——鹰嘴豆休闲零食 ..... 14

1.8 足力健老人鞋：扎根老年用品市场,坚持以用户为中心 .... 16

二、 内容传播 ....... 18

2.1 《种地吧》综艺联动——品牌年轻化 ....... 19

2.2 i 百联携手艺术IP 不烦兔，创新营销强化品牌势能 ...... 21

2.3 百果园联合“品味新疆”IP 创新营销，品牌势能放大获客效应 ....... 23

2.4 宝洁×抖音互动奥运营销 | 奥运倒计时100 天, 全民热身备战奥运..... 25

2.5 乎兮内容栏目《女性的100 种自由》，洞察女性身心需求 .... 27

2.6 京东电器#超能晚8 ...... 29

2.7 蒙牛早餐奶“营养早点到加油新一天”——奥运营销推广 ..... 31

2.8 双汇解忧美食铺—世界名馍 ..... 33

2.9 一次性吃600 斤冰淇淋是什么体验 ....... 35

2.10 “伊利会员福利社”抖音本地生活达人账号运营 .... 37

2.11 茵曼棉田艺术美学大秀 ...... 39

三、 顾客店内体验 ...... 41

3.1 2024 宝洁年货节“龙年有宝，洗迎美好”全域整合营销 ..... 42

3.2 北京西单大悦城ZANMANG LOOPY 女明星花园派对北京首站 ..... 44

3.3 联想利用智能展陈方案，点燃线下门店吸引获客能力 ...... 46

3.4 强势释放超级IP 势能，名创优品IP 快闪解锁全新消费体验 ..... 48

3.5 全棉时代：持续打造发自内心的，一致性，超值的服务体验 ..... 50

3.6 1 点点电子餐牌的公益新定义 ...... 52

3.7 宜家“低价创造无价”品牌推广活动 ....... 54

3.8 云拿AI 无人零售解决方案CBD/写字楼场景 ...... 56

四、 零售模式创新 ...... 58

4.1 1919 快喝——酒类即时零售的创新实践 ..... 59

4.2 TOP TOY 潮玩生态平台创意坊..... 61

4.3 哈妮宠物联合京东秒送海博共创“多渠道、多品牌、多业态”的即时零售新组合 63

4.4 “健康有益，感恩有礼”安慕希感恩文化月 ..... 65

4.5 零售模式创新——美特好凯旋街店案例 ...... 67

4.6 企微社群精细化运营，营销中台精准触达，为实体店锁客引流 .... 69

五、 零供协同的供应链创新 .... 71

5.1 万家数科数据罗盘 助力品牌高效增长 .... 72

5.2 维维股份数据驱动的精准营销实践 ....... 74

5.3 重塑会员体系，赋能精准营销——多点DMALL 助力零售业数字化转型 ...... 76

六、 技术驱动 ....... 78

6.1 爱慕美术馆元宇宙展，沉浸式体验品牌发展与时尚变迁 ...... 79

6.2 大模型增强的智能门店督导助手 .... 81

6.3 朗镜科技全场景零售AI 识别视觉大模型-AI FMOT ..... 83

6.4 零售企业的技术革新与方向 ..... 85

6.5 数字化与AI 助力肆拾玖坊全链路运营效能提升 ...... 87

6.6 梧桐大数据赋能商业运营智能化升级 ....... 90

6.7 智慧零售 数智化时代的经营秘籍 ...... 93