日本化妆品发展启示( 40 页)

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目 录

序言 ........ 3

1. 日本化妆品百年征程，1974-1984 年最具借鉴意义 .......... 5

1.1. 日本化妆品行业历史悠久，众多百年企业根基稳固 .......... 5

1.2. 战后-1973 年：憧憬西洋文化，经济崛起为行业爆发蓄力 ........ 6

1.3. 1974-1984 年：民族自信崛起，日本化妆品巨头乘势而起 ........ 8

1.4. 1985-1995 年：泡沫经济时期，本土市场最后的狂欢 ...... 10

1.5. 1996-2003 年：经济低迷，人口减少，本土市场逐渐萎缩 .......11

1.6. 2004 年-现在：海外需求崛起，国际化驱动行业再繁荣 .......... 13

2. 资生堂：历史底蕴深厚，创新与变革造就国际巨头 ....... 16

2.1. 驱动力一：品牌培育能力突出，非优势品类收购品牌 .... 18

2.2. 驱动力二：研发投入行业领先，本地化和有效成分显优势 .... 20

2.3. 驱动力三：渠道管控严格，依据品牌、地区多元化布局 ........ 22

2.4. 驱动力四：企业不断变革，提高组织效率 ........ 23

2.5. 股价复盘：业绩是主要驱动力，持续享有估值溢价 ........ 24

3. 高丝：品牌培育整合能力凸出，品质高丝走向全球 ....... 28

3.1. 日本化妆品行业戴明奖唯一得主，品质高丝走向全球 .... 28

3.2. 品牌培育能力优秀，收购、授权、合资多管齐下 .... 31

3.3. 海外收入拉动增长，盈利能力不断提升 .... 33

4. 日本化妆品行业对中国的启示 ........... 35

4.1. 中日化妆品行业发展阶段对比 .... 35

4.2. 本土化妆品品牌机遇与挑战分析 ........ 38