2019年618购物节分析( 20页)

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目录

1.史上最强618，美妆行业表现不俗 ......... 4

1.1.全网GMV 再创新高，促销玩法花式升级 ...... 4

1.2.国货浪潮爆发，美妆行业延续高增长 .......... 8

2.新品、社交是亮点，流量争夺趋激烈 ............ 10

2.1.推新品、打爆品，个性化供给刺激消费需求 ...... 10

2.2.拼团拼购主攻下沉市场，直播视频加强用户粘性 ........ 12

2.3.黑科技助力中后台，零售基础设施不断完善 ...... 15

2.4.流量争夺愈演愈烈，平台商家矛盾凸显 .... 17

图表目录

图表 1：618 电商节发展历程 ........... 4

图表 2：电商节全网GMV 及增速 ...... 5

图表 3：618 期间各平台销售额排名 ......... 5

图表 4：618 各平台增速情况 ........... 5

图表 5：电商节包裹数及增速 .......... 5

图表 6：618 期间移动购物领域整体DAU 趋势 ............. 5

图表 7：618 期间购物APP 的DAU 均值指数 ....... 5

图表 8：618 促销日历 ............. 6

图表 9：今年618 提高下单欲望的活动类型 ...... 7

图表 10：618 期间各行业预售情况 ........... 7

图表 11：理想猫活动截图 ...... 7

图表 12：城市接力赛截图 ...... 7

图表 13：京东618 期间的节日营销 .......... 7

图表 14：京东阿里618“流量朋友圈” ....... 8

图表 15：京东与火箭少女101 联动营销 ............ 8

图表 16：天猫618 各行业同比增速 .......... 8

图表 17：京东618 各行业同比增速 .......... 8

图表 18：天猫618 战报 .......... 9

图表 19：天猫618 国货美妆增长爆发 ...... 9

图表 20：天猫618 护肤品销量Top10 ....... 9

图表 21：天猫618 彩妆品销量Top10 ....... 9

图表 22：线上渗透率高的品类倾向在线上首发新品 .......... 11

图表 23：新品控消费者更年轻 ...... 11

图表 24：天猫旗舰店新品/非新品销售占比 .... 11

图表 25：2019 年618 跨界联名产品举例 ......... 11

图表 26：2019 年618 天猫小黑盒最受欢迎新品 ....... 11

图表 27：京东5 月发布反向定制五步法 .......... 11

图表 28：不同消费人群对实惠商品的需求相当 ........ 12

图表 29：低线城市消费能力越来越强 .... 12

图表 30：拼购用户规模及增速 ...... 12

图表 31：2018 年拼购用户所在城市分布 ......... 12

图表 32：聚划算、淘抢购、天天特卖整合 ...... 13

图表 33：京东拼购的“一机两翼” ............ 13

图表 34：2018 年各级别城市网购普及率 ......... 13

图表 35：今年618 主要应用的社交营销手段 ............ 13

图表 36：淘宝直播持续爆发 .......... 14

图表 37：淘宝直播在一二线更受欢迎 .... 14

图表 38：淘宝直播带货规模及增速 ........ 14

图表 39：直播小蜜秒回用户 .......... 14

图表 40：618 天猫主播风云榜 ....... 15

图表 41：今年618 各城市通过直播成交占比 ............ 15

图表 42：电子面单“瘦身” .... 16

图表 43：菜鸟AI 空间 .......... 16

图表 44：苏宁618 时效地图 .......... 16

图表 45：苏宁腰部助力外骨骼 ...... 16

图表 46：实物商品网上零售额及增速 .... 17

图表 47：2019 年3 月移动互联网用户占比 ..... 17

图表 48：格兰仕618 期间官方微博 ........ 18

图表 49：品牌用户流量来源 .......... 18

图表 50：苏宁营业收入及增速 ...... 19

图表 51：苏宁营收各品类占比 ...... 19

图表 52：2019Q1 家电行业市场份额（线上+线下） ........... 19

图表 53：苏宁线上平台实体商品交易总规模（含税） ...... 19

图表 54：苏宁线上线下全渠道布局 ........ 19

图表 55：2019Q1 苏宁线下门店数 ........... 19