美国床垫行业发展及启示(19 页)

美国床垫行业发展及启示(19 页)


目录

1. 美国床垫市场集中度高,龙头企业高筑护城河..........4

1.1 竞争格局稳定,龙头企业集中度高 ....4

1.2 龙头企业秘籍:营销、产品、渠道+收购整合..........6

1.2.1 营销助力企业树立品牌护城河..........6

1.2.2 产品的推陈出新推动床垫行业发展..........7

1.2.3 门店渠道仍为主力市场,线上冲击有限........10

1.2.4 收购加强龙头间优势互补........11

2. 美国市场启发:产品研发是床垫行业核心驱动力....12

2.1 门店渠道仍为主力市场,线上渠道冲击有限..........13

2.2 产品研发创新能力是床垫企业的护城河 ..........14

3. 国内床垫市场空间较大,渠道下沉+产品研发助力企业脱颖而出..........15

3.1 大众需求+更新需求,国内床垫市场上升空间较大........15

3.2 国内格局:渠道下沉提升企业市场份额,发力产品研发补短板..........16

3.2.1 全渠道布局,床垫企业抢占市场份额....16

3.2.2 研发推动企业转型,产品是核心竞争力........17

4. 投资建议.........18

5. 风险提示.........19

表格目录

表 1:2018 年美国床垫制造商TOP20(单位:亿美元).....5

表2:床垫产品分类情况.....8

表3:龙头企业门店情况...........10

插图目录

图 1:美国床垫市场规模及增速情况.........4

图2:2018 年美国床垫制造商头部集中情况...........5

图3:美国社会名流代言席梦思.........6

图4:1930 年申报刊登席梦思广告...........6

图5:1950 年马戏团系列广告...........7

图6:1995 年保龄球系列广告...........7

图7:舒达失眠羊系列广告I ......7

图8:舒达失眠羊系列广告II .....7

图9:席梦思研发里程碑情况.....9

图10:美国宇航局对泰普尔的认证证书 ........10

图11:泰普尔材质美国专利号信息.........10

图12:盒装床垫Casper 广告......... 11

图13:Classic Brands 广告视频........... 11

图14:泰普尔收购丝涟前后营收情况 ....12

图15:泰普尔收购丝涟前后毛利率净利率情况 ....12

图16:泰普尔收购丝涟前后研发费用情况 ....12

图17:美国床垫行业发展情况 ........13

图18:美国床垫行业销售渠道占比情况 ........13

图19:2018 年美国电商渠道床上用品销量及增速排名情况 ......13

图20:中国床垫市场规模情况 ........15

图21:中国美国人口对比情况 ........15

图22:中国城镇化率情况 ........16

图23:中国美国人均GDP 对比情况......16

图24:2015 年国内床垫更换周期调查情况 ..........16

图25:中国床垫市场集中度情况 ....17

图26:美国床垫市场集中度情况 ....17

图27:中国市场各品牌门店情况 ....17

图28:2019 双十一线上渠道销售额及销量情况 ..........17

图29:梦百合研发增速情况 ....18

图30:梦百合和喜临门研发占比情况 ....18


[报告关键词]:   床垫    家具  

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