体育产业链分析报告( 56 页)

    2015-11-23

体育产业链分析报告( 56 页)



目录

1.市场驱动因素... 8

1.1 驱动力之一:政策红利.... 9

1.2 驱动力之二:消费升级......12

2. 发达国家已实现全民体育,体育产业市场化程度深....14

2.1 整体角度:体育产业已成为全球重要支柱产业,发达地区产业规模大.....14

2.2 社会角度:发达国家已形成全民体育局面,体育沉淀入生活成为文化.....15

2.2.1 发达国家拥有较高的人均体育消费......15

2.2.2 体育运动融入生活推动产业繁荣,休闲体育产业高度组织化、职业化15

2.2.3 青少年体育参与率高,校园联赛向职业体育靠拢.....16

2.2.4 体育沉淀为文化,成为生活一部分......18

2.3 产业角度:高度市场化、专业化的体育产业带来巨大商业价值....18

2.3.1 顶级职业赛事是体育产业创收主力军...18

2.3.2 门票、转播权是职业体育产业重要支柱...19

2.3.3 赛制改革、全球经济复苏推动体育产业增长、中国市场或成最大亮点20

3. 体育产业链之营销+资源篇:新媒体新未来......21

3.1 体育营销:新媒体成就新未来...21

3.1.1 全球各大赛事营销价值巨大,中国目前水平仍较低....22

3.1.2 新媒体势必成为未来主力军.....25

3.1.3 内容创新是王道...27

3.2 体育资源:重拾运动员、俱乐部IP ...28

3.3 相关公司:道博股份......29

3.3.1 公司概况:转型影视+体育,发展文化体育集团....29

3.3.2 未来看点:体育行业C 端和B 端双向发展。...29

3.4 相关公司:华录百纳......30

3.4.1 公司概况:传统传媒公司,全内容深入开展....30

3.4.2 未来看点:内容+体育”+渠道整合发展.....31

3.5 相关公司:互动娱乐......31

3.5.1 公司概况:车模公司,跨界体育领域...31

3.5.2 未来看点:卡位优质体育资源,横向纵向持续布局....32

 

3.6 相关公司:东方明珠......32

3.6.1 公司概况:内容+云平台+互联网.....32

3.6.2 未来看点:构筑互联网媒体生态系统,充分发挥体育顶层优势资源...34

4. 体育产业链之场馆运营篇:不可忽视的重要环节.....35

4.1 场馆,体育产业发展中不可忽视的重要环节......35

4.2 伴随居民生活水平提高,专业化场馆需求在不断提高...36

4.3 我国当前体育场馆建设现状:高速发展但仍存问题...37

4.3.1 场馆建设近10 年总量增长明显...37

4.3.2 场馆建设结构问题明显.....38

4.4 市场化运营+政策支持,解决场馆问题的重要方向....40

4.4.1 场馆运营市场化程度不足.....40

4.4.2 引入市场化机制,加大体育场馆活力...41

4.4.3 合理政策引导和支持....43

5. 体育产业链之服饰+体彩篇:广泛化及专业化,16 年彩票大年...44

5.1 体育服饰占比虽高消费不足,仍具发展空间......44

5.1.1 体育核心产业发展不足导致体育服饰及用品占比很高.....44

5.1.2 体育服饰消费不足,仍具提升空间......45

5.2 广泛化及专业化的两条路径推动体育服饰市场扩容...46

5.2.1 国家政策大力支持,体育运动服饰迎来更广泛消费人群.....46

5.2.2 体育爱好人群明显增多,带动体育运动服饰向专业化方向发展......46

5.3 运动鞋服:调整初步完成,行业逐渐回暖,推荐奥康国际、贵人鸟.....47

5.3.1 运动鞋服内部调整初步完成,有望在新一轮体育浪潮下迎来发展...48

5.3.2 来自于专业化细分化的外资品牌竞争不容忽视....49

5.3.3 重点关注:奥康国际、贵人鸟......49

5.4 户外行业:行业进入精细化发展阶段,推荐探路者...50

5.5 政策窗口期,关注16 年彩票大年的投资机会...52

图目录

1 2006 2013 年我国体育产业增加值及增速情况...8

2 2012 年全球各国体育产业规模占GDP 比重(%....9

3 我国体育产业发展历程.....10

4 2008 年至今我国公共财政体育支出情况......12

5 2014 年我国公共财政体育支出各项目占比情况(%.....12

6 历次全国体育场地普查情况......12

7 第三产业产值逐年增长,GDP 占比不断提升...13

8 2014 年我国公共财政体育支出各项目占比情况(%.....13

9 中国和欧盟体育参与度情况(%....13

10 2006-2015 年全球狭义体育市场总规模及预测.....14

11 2011 年全球分地区体育产值及占比......14

12 2006-2015 年全球分地区狭义体育产值(单位:十亿$ ....14

13 2006-2015 年全球体育市场分项目营收(单位:十亿$ ....15

14 2011-2015 年分地区分项目营收复合增速预测.....15

15 2010 年部分发达国家体育产值在GDP 和国民可支配收入中占比情况....15

16 2010 年美国最受欢迎的轻度竞技/非竞技类运动排名...16

17 20 年美国高中生体育运动参与情况.....17

18 NCAA 联赛设计和运营向职业体育靠拢....17

19 2014 NCAA“疯狂三月关键数据......18

20 高度竞技化的校园赛事提早培育学生对职业体育的爱好...18

21 一年一度的NFL“超级碗决赛被誉为美国版春晚” ......18

22 观众对赛事、球队和运动本身拥有强烈归属感.....18

23 2014 年部分国际顶级赛事收入及观看人次...19

24 2006-2015 年全球体育产业门票收入规模....19

25 2013-14 赛季美国Big-4 联赛场均上座人次(人)...19

26 2006-2015 年全球体育产业转播权收入规模.....20

27 近年大型国际体育赛事转播版权收入情况....20

28 全球主流体育转播平台.....20

29 2013 年体育付费频道ESPN 电视台收入情况......20

30 中国体育产业链关系图.....21

31 2005 2014 年美国NFL 超级碗广告收入总额...22

32 2005 2014 年美国NFL 超级碗平均30 秒广告单价.....22

33 2014-15 赛季欧洲五大联赛电视转播费情况(亿欧元)...23

34 2013 年全球体育市场赞助及广告占比情况...24

35 各大联赛国内年平均转播版权费情况(亿人民币)......24

36 各主要联赛全球年平均转播版权费情况(亿人民币) ......24

37 新媒体成为未来体育转播主力已成趋势....25

38 目前国内各主要赛事新媒体转播权情况....26

39 2014 年不同性别用户移动端观看内容分布(% ....27

40 新媒体用户付费意愿情况(% ...27

41 东方卫视真人秀报告!教练”...28

42 各档有关体育赛事的节目......28

43 2015 年福布斯全球最有价值球队排名(亿美元)....29

44 双刃剑体育营销生态圈” ......30

45 互动娱乐体育板块未来发展规划...32

46 体育产业分类情况.....35

47 体育产业层次....36

48 我国 20-69 岁人群健身活动主要集中场所....36

49 国内主要健身方式分布.....37

50 国内主要期待的建设方式......37

51 国内体育场地建筑情况.....37

52 国内体育场地场地面积情况......37

53 国内体育场地发展.....38

54 国内体育人均发展.....38

55 国内体育场地面积.....38

56 中国人均场地面积相比国际发达国家明显落后.....38

57 运动场地数量按单位分布比例......39

58 运动场地面积按单位分布比例......39

59 体育场馆利用率(每周/人次)分布情况...39

60 三大球场地个数占比.....40

61 三大球场地面积占比.....40

62 体育场馆运营模式(1 ...41

63 体育场馆运营模式(2 ...42

64 体育产业包含了体育外围产业及体育核心产业.....44

65 2006-2013 年我国体育产业增加值...45

66 2011 年,我国体育服装制造及销售占比接近80%...45

67 我国体育产业占GDP 比重远低于全球主要体育国家...45

68 我国人均体育场地面积有望在2025 年达到2 平方米...46

69 公共体育场馆在居民经常锻炼的场所中占比较低.....46

70 我国马拉松赛事及参与人数在近两年得到快速提升......47

71 基于跑步社交的热门跑步APP......47

72 我国运动鞋服销售收入在2014 年达到1420 亿元,增速放缓......48

73 运动鞋服品牌销售收入增速得到明显回升(%......48

74 运动鞋服品牌营业利润增速回升(% ....48

75 应收账款周转天数呈现下降趋势(天)....48

76 销售毛利率开始企稳(% ......48

77 零售终端数量开始企稳,部分出现小幅增长(家)......49

78 耐克和阿迪在中国运动鞋服市场的占有率得到明显提升,安踏成为内资品牌市占率第一...49

79 主业运动鞋服的营收触底反弹......50

80 主业运动鞋服的营业利润明显回升...50

81 户外用品产业2014 年实现零售额200.8 亿元,同比增长11.28%...51

82 2013 年我国户外用品各品类销售占比......51

83 美国户外用品各品类销售占比......51

84 2010 年,全国前十大户外品牌市占率约为77.34%,海外品牌优势明显.....51

85 我国彩票行业保持着快速增长态势...52

86 2014 67 月份体彩销量高于其他月份(单位:亿) ......53

87 网络彩票及移动互联网彩票增速在2014 年中明显提升....53

88 互联网售彩暂缓后彩票各月销售额较去年同期有所下降...53

89 我国目前彩票销售仍以乐透数字型为主....53

90 欧洲互联网彩票发展繁荣,受益于欧盟委员会的积极促进...54

91 美国的互联网售彩推进也是困难重重....54

92 中国彩票产业链现状.....55

表目录

1 政策红利不断推动体育产业发展...11

2 2014 年美国体育休闲业从业人员情况......16

3 2014-15 学年美国高中体育运动参与情况统计.....17

4 美国四大联赛最新转播合同情况...23

5 2015 年体育明星收入福布斯排行榜(百万美元)....28

6 蓝色火焰综艺节目及电影制作表...30

7 华录百纳主要财务指标(单位:百万元) ....31

8 互动娱乐主要财务指标(单位:百万元) ....31

9 收购标的业绩承诺(单位:万元) ...33

10 募集对象认购金额和股份数情况...33

11 收购标的业务介绍.....33

12 募集资金投入项目汇总(单位:亿元)....34

13 盈方体育内容资源丰富.....34

14 全国体育场地城乡分布.....40

15 全国体育场地区域分布.....40

16 海外体育场馆运营模式.....43

17 网友估算的中国跑友平均一生用于跑步花费情况表(元) ...47

18 中国互联网彩票的发展历程......56


[报告关键词]:   体育    产业链  
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