直播行业深度报告( 41 页)

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目录

1. 移动直播互动时代来临.....................5

1.1 在线视频直播开启互联网社交新纪元 ...... 5

1.1.1 国内直播行业进入高速发展期 ....... 6

1.1.2 海外直播巨头介入，呈现三足鼎立 ............ 7

1.2 直播行业规模与客户情况 ...........10

1.2.1 直播行业高速增长，2020 年市场规模或将达760 亿 ..................10

1.2.2 网络直播用户已超3.44 亿，直播行业迎来一片蓝海 ......10

1.3 直播行业盈利模式和成本简析 ................12

1.3.1 打通直播产业上中下游，盈利模式逐渐清晰 .......12

1.3.2 直播行业发展阻碍：带宽成本、主播分成（签约费）和运营成本 ..........13

1.4 《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》规范直播行业发展 ..............14

2. 多方面发力，直播行业迎来历史性机遇..........16

2.1 智能手机用户爆发式增长，为直播行业提供巨量潜在用户 .......16

2.2 移动支付的便利，以及用户收入的提高，巩固直播行业的盈利模式 .................18

2.3 网络资费成本降低，直播硬件设施丰富 .............20

2.4 资本密集介入，为直播行业发展提供融资优势 ..............22

3. 分类挖掘细分领域和重点环节.............25

3.1 秀场板块：传统但盈利成熟可观 ............26

3.1.1 传统秀场直播收入为直播行业内收入最高的板块 ............26

3.1.2 秀场直播基本上被行业三大巨头瓜分 ......26

3.2 游戏板块：暂时亏损，前景广阔 ............27

3.2.1 游戏市场引领游戏直播发展 .........27

3.2.2 斗鱼TV：游戏直播领域估值超10 亿美金的独角兽 .......28

3.3 泛娱乐板块：百家争鸣 ...............30

3.3.1 泛娱乐直播：各平台发展的方向 ..............31

3.3.2 BAT 等互联网巨头不断加码布局泛娱乐直播 .......32

3.4 其他板块：未来的直播必然走向垂直深耕方向 ..............34

4. 一些直播类公司介绍..................36

4.1.1 欢聚时代(YY.US)：移动端直播持续发力，游戏板块将扭亏为盈 ............36

4.1.2 陌陌(MOMO.US)：依托巨量用户基础，移动直播业务协同效应持续爆发.........37

4.1.3 天鸽互动（1980.HK）：多元化直播平台运营，横向覆盖互动视频直播领域 ..................39

表格目录

表 1: UGC、PGC、PUGC 的比较.............5

表2:海外直播平台的比较...............9

表3:直播平台成本构成.................13

表4:直播行业行业相关监管政策法规梳理...........14

表5:大小直播平台监管方面比较..............16

表6:直播平台“两证持有情况” ..............16

表7:部分直播平台融资情况一览..............22

表8:直播平台用户特点及盈利模式..........25

表9:泛娱乐直播平台的优势和劣势分析...............32

表10: 泛娱乐直播app 排名Top 25 .......32

表11: BAT 在泛娱乐直播平台布局..........33

表12: 内嵌直播功能的app排名.............34

表13: 内嵌直播功能app 的类型.............34

表14:欢聚时代主要财务指标.......37

表15:陌陌主要财务指标...............39

表16:天鸽互动主要财务指标.......40

插图目录

图 1: 2016 年互联网投资圈关键词.............5

图2:直播行业市场结构......6

图3:直播行业发展历程......7

图4:截止2014 年2 月3 日全美企业网络流量峰值排名Top5 ..................7

图5:Twitch 月度覆盖人数..............7

图6:海外直播行业发展历程...........8

图7:部分具有直播功能APP 的市场渗透率对比................8

图8: 2015 年中国在线直播市场数据.......10

图9:中国网民规模和互联网普及率（2016 年12 月）.................10

图10:中国网民规模及其占网民比例（2016 年12 月）...............11

图11: 2016 年各类网络直播使用率.........11

图12: 2015-2018 年中国在线直播市场用户规模及预测..............11

图13:直播行业的产业链...............12

图14: 2016Q3 中国在线直播用户对直播行业监管行动态度调查...........15

图15: 2010-2016 年各制式移动电话用户发展情况.........17

图16: 2010-2016 年3G/4G用户发展情况..........17

图17: 2010-2016 年移动互联网流量发展情况比较.........17

图18: 2016 年1-9 月网络直播月度设备变化趋势...........18

图19: 2015Q2-2016Q2 中国第三方移动支付交易规模...............19

图20: 2016Q3 中国在线直播用户调查情况.........19

图21: 2016 年中国视频直播市用户收入情况......19

图22:中国城镇居民人均可支配收入增长情况..................20

图23:国务院办公厅关于加快高速宽带网络建设推进网络提速降费的指导意见..............21

图24: 2014-2015 年我国4G渗透率和手机上网流量情况..........21

图25:演唱会直播..............22

图26: BAT 直播行业布局.............23

图27:互联网企业在直播行业的布局情况.............23

图28:直播平台的主要投资方.......24

图29:直播平台获得投资情况.......24

图30: 秀场直播、游戏直播用户付费意愿调查................26

图31: 2004-2016 年中国秀场直播领域每年成立平台数量（个）...........26

图32:全球游戏市场规模...............27

图33:近年中国电竞直播平台发展现状.................28

图34: 游戏直播平台的变现方式...........28

图35: 2006-2016 年中国游戏直播领域每年成立平台数量（个）............29

图36:游戏直播App 下载次数Top5（万次）...............29

图37: 2014-2018 年中国游戏直播平台市场规模及增长率..............29

图38: 2016 年5 月游戏直播App 日活跃量/活跃量Top5...............30

图39: 2005-2016 年中国泛娱乐直播领域每年成立平台数量（个）........31

图40:泛娱乐直播App 被下载频次分布（%）..............31

图41:泛娱乐直播发展方向.......35

图42:垂直直播平台发展方向.............35

图43:欢聚时代主营业务构成.............36

图44:欢聚时代09-17 年营业收入及增长率.........36

图45:欢聚时代09-17 年归属母公司股东净利润及增长率...............36

图46:陌陌主营业务构成...........37

图47:陌陌12-17 年营业收入及增长率.......38

图48:陌陌12-17 年归属母公司股东净利润及增长率.............38

图49: 天鸽互动主营业务构成...........39

图50:天鸽互动11-17 年营业收入及增长率.........39

图51: 天鸽互动11-17 年归属母公司股东净利润及增长率.............39