迪士尼品牌运营案例分析( 8 页)

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内容目录

1.迪士尼衍生品业务.... 3

游乐场/度假村：经营模式灵活多样，迪士尼获取主要收入... 3

消费品：迪士尼掌握核心知识产权，生产外包，销售形式多样化..... 4

互动娱乐：多平台、多产品 ... 5

2.迪士尼授权体系：品牌授权与特许经营..... 5

品牌授权..... 5

特许经营..... 7

3.迪士尼品牌授权的典型案例：优衣库与迪士尼的全球合作 ... 7

图表目录

图表 1：迪士尼各业务部门营收情况（US$mn）...... 3

图表 2：迪士尼各业务部门营业利润情况（US$mn） ...... 3

图表 3：迪士尼各业务部门及其盈利模式...... 3

图表 4：迪士尼消费品部门利润表..... 5

图表 5：迪士尼 2016 年中国市场部分授权消费品 .... 6

图表 6：Magic for all 概念店平面图 ...... 8

图表 7：Magic for all 概念店服装展示... 8

图表 8：优衣库与迪士尼合作的个性化定制 UT .... 8

图表 9：优衣库 UT FACTORY 区域....