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美国电商平台Yelp分析 ( 18页)

2014-09-03

美国电商平台Yelp分析 ( 18页)

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经济管理文库

目录

YELP：从点评网站到本地化电商平台 ...... 5

立足用户以及点评维护：评论搭桥，管理制胜 ..... 6

完善的档案系统和地推模式，交流提升用户粘性 ...... 6

严格的评论质检和精英文化，保障信息可借鉴性 ...... 8

消除用户和中小商户信息差，连锁品牌获益有限 ...... 9

平台流量变现方式蝶变：广告为先，交易接力 ..... 10

地推法推广个性化营销方案，广告业务小有所成 ...... 10

合作方式搭建预订交易平台，本地电商顺势而为 ...... 13

移动端布局渐成新亮点：审慎推广，功能互补 ..... 14

估值位于行业上限水平：持续成长，盈利拐点 ..... 16

图表目录

图 1：Yelp 发展10 年独立访客已超过亿人 ...... 5

图 2：美国主要本地生活服务商发展进程 ..... 5

图 3：Yelp 平台生态圈 ..... 6

图4：入驻的商户集中在体验要求较高的行业 ...... 6

图5：Yelp 所建立的详细用户档案 ...... 6

图6：Yelp 对用户的朋友信息展示非常细致 ..... 6

图7：Yelp 月独立访客数过亿且仍保持30%以上增速 ...... 7

图8：公司社区经理与市场拓展同步已达到117 人 ..... 7

图9：Yelp 的用户粘性显著高于其他同类生活信息网站 ..... 7

图10：Yelp 过滤系统平均过滤掉30%以上的评论量...... 8

图11：精英用户贡献的评论数占比达40% 以上 ...... 9

图12：评论数已经突破近5300 万条，增速保持45%以上 ...... 9

图13：Yelp 用户主要依据评论内容作出购买决策 ...... 9

图14：Yelp 评论信息促成的用户购买比例高达93% ...... 9

图15：Yelp 上独立商户收入显著改善，连锁商户业绩无明显改善 ..... 10

图16：Yelp 连锁品牌广告业务占比下降 ..... 10

图17：本地商户信息完善方式 ...... 10

图18：Yelp 的广告页面展示 ..... 11

图19：Yelp 花费巨额营销费用推广广告业务 ..... 11

图20：美国在线广告业务规模达430 亿美元，年增速保持15%+ ..... 12

图21：美国在线搜索业务规模达190 亿美元 ..... 12

图22：公司收入突破2 亿美元，增速保持65%以上 ...... 12

图23：收入来源商家已达到67000 家，增速保持在65%以上 ..... 12

图24：Yelp 实现由信息平台向一体化本地电商平台过渡 ...... 13

图25：Yelp platform 平台实现浏览、订购、支付一站式服务，业务内容将更丰富 ...... 14

图26：美国移动广告业务已达到25 亿美元，2015 年或达到45 亿 ..... 14

图27：美国移动显示和搜索广告业务规模将2-3 年占到近80%的市场 ..... 14

图28：Yelp 移动端本地广告业务占比已超过40% ..... 15

图29：Yelp 移动端APP 页面展示图 ...... 15

图30：移动端设备使用量已达到近1100 万 ..... 15

图31：移动端月独立访问量已达到6100 万，约为PC 网页端近半 ..... 15

图32：毛利率维持在92%以上，2013 年息税前利润转正 ..... 17

图33：营销推广费用率由80%下降至50%，且持续下降趋势 ..... 17

图34：2012 年至今Yelp 及可比同行的股价表现 ..... 17

图35：2012 年至今Yelp 及可比同行动态市销率情况 ...... 17

表1：Yelp 广告业务类型 ...... 11

表2：2011-2013 年公司主要经营指标 ..... 16

表3：Yelp 及可比公司盈利预测及估值水平 ..... 18

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[报告关键词]： Yelp 电商平台标杆

所属专题： O2O 电商

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