流媒体公司 Netflix 研究报告( 28 页)

流媒体公司 Netflix 研究报告( 28 页)



目录

1.付费用户大超预期,进入千亿市值俱乐部............ 1

公司概览:全球付费订阅用户数最多的流媒体平台....... 1

商业模式:一站式制片与发行,大数据内容推荐.......... 3

全球用户增长作为核心驱动,公司进入千亿市值俱乐部......... 4

2.媒体变迁:科技驱动流媒体平台替代传统电视........ 6

全球宽带普及率急剧上升,成为流媒体爆发的基础....... 6

有线电视行业:垄断性高毛利,费用昂贵成为用户痛点......... 6

2017 年美国流媒体订阅首超电视订阅,流媒体时代到来....... 8

市场格局:乘势而上,奈飞成为流媒体龙头......... 9

科技领跑,奈飞打造独一无二的观影体验.......... 12

3.国际用户:欧美文化全球扩张,打破地域文化限制........ 15

全球最卖座内容的独家供应商,潜在订阅用户数或达亿级............ 15

内容投入效率高,原创战略驱动显著......... 15

未来展望:规模效应凸显,盈利能力持续改善............ 18

4.中国流媒体巨头的机会......... 20

中国流媒体订阅习惯养成,正成为全球第三大视频付费市场........ 20

千亿巨头的崛起,印证了PGC 流媒体平台的商业模式与市场空间........ 21

插图目录

图 1:奈飞家庭影院场景........... 1

图2:奈飞多终端流媒体平台....... 1

图3:奈飞头部的独家内容(自制+独播)海报一览........ 3

图4:奈飞营业收入走势........... 3

图5:奈飞业务构成一览 2017Q4 ......... 3

图6:传统电视渠道与流媒体商业模式一览......... 4

图7:奈飞商业模式一览........... 4

图8:国内订阅用户量及增速....... 5

图9:海外订阅用户量及增速....... 5

图10:Netflix 全球扩张时间轴........... 5

图11:公司国内外用户比重走势2011-2017 ........ 5

图12:全球家庭宽带覆盖率(2016 年底) ......... 6

图13:全球移动宽带用户数......... 6

图14:北美影视行业格局......... 7

图15:传统电视和流媒体(百万账户数) ........... 8

图16:电视订阅与奈飞流媒体账户数......... 8

图17:全球视频行业营收结构........... 8

图18:北美流媒体平台一览......... 9

图19:北美流媒体视频巨头市场份额一览(2017)............ 10

图20:北美流媒体视频巨头家庭覆盖率及观看时长一览........ 10

图21:奈飞及HBO 营收对比...........11

图22:奈飞及HBO 利润对比...........11

图23:纸牌屋上映时点与总用户数增速........11

图24:北美峰时带宽比例(2017) .......... 12

图25:全球机顶盒出货量....... 14

图26:全球视频主机销量....... 14

图27:奈飞PE Band 走势........ 14

图28:奈飞PS Band 走势........ 14

图29:奈飞海外订阅用户数走势......... 15

图30:奈飞内容制作现金支出金额及增速......... 16

图31:奈飞每季度单位内容支出......... 16

图32:奈飞亚马逊内容投入与用户数对比(2017)............ 16

图33:奈飞自制内容占比....... 17

图34:制片平台艾美奖提名数2016vs2017 ......... 17

图35:制片平台艾美奖获奖数2017 ......... 17

图36:奈飞全球定价一览(2017) .......... 18

图37:奈飞国内外流媒体及DVD 业务毛利率一览........ 19

图38:公司经营现金流一览....... 19

图39:公司净利润及增速....... 19

图40:奈飞年度ARPPU 值走势......... 20

图41:中国视频付费行业营收规模及增速......... 20

图42:全球不同国家视频订阅渗透率(2017) .......... 20

图43:移动互联网用户月人均使用时长TOP 6 应用排名(截止2017 年12 月)........... 21

图44:国内各大视频平台月活人数及活跃率一览(2017).......... 22

图45:三大平台付费用户数(截止2017) ....... 22

图46:奈飞付费用户市值走势(市值/付费用户数)............ 24

表格目录

表 1:公司发展大事记......... 1

表2:奈飞头部的独家内容(自制+独播)及上线时间一览....... 2

表3:主要流媒体服务商收费模式一览........ 9

表4:多平台交叉订阅比较......... 12

表5:奈飞费用率走势....... 19

表6:2017 年最热网络视频平台自制剧排行......... 22

表7:国内三大平台订阅付费套餐一览......... 23


[报告关键词]:   流媒    Netflix  

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