以美团点评看O2O生活服务超级平台( 24 页)

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目 录

不断突破的边界,链接线上线下全场景 ...... 5

历史发展:从群雄并起,到美团阿里争霸 ......... 5

O2O 体系:全场景延伸,铁索连舟 ...... 6

行业增速:外卖业务推动高增长,酒店业务贡献高毛利 ......... 7

起于团购,兴于酒店,盛于外卖 ...... 9

到店O2O:剩者为主,美团阿里强强对决 ........ 9

千团大战:激烈竞争成就团战王者 9

寡头对决:阿里支付破局,口碑异军突起 11

外卖O2O:市场培育成熟,寡头平分市场 ...... 14

补贴大战:火烧连营,从学生到白领 14

寡头对决:趋势已成,美团与饿了么争霸 15

旅游酒店:低价切入OTA 市场,发展迅猛 ...... 16

用户数和交易频率推动GMV 高增长 ........ 19

外卖业务:定位于公司流量入口,业务持续高增长 ...... 21

到店、酒店及旅游业务:酒店业务快速发展,毛利主要贡献 ........ 23

新业务及其他:多元化进程顺利 ......... 23

图表目录

图 1:美团点评公司发展历程 ...... 5

表 1:美团点评历史融资情况 ...... 6

图 2:美团点评四大事业群及六大支持平台 ...... 6

图 3:美团点评“全场景渗透”&“高频打低频” ...... 7

图 4:2017 年美团点评GMV 构成(亿) ...... 8

图 5:2015-2017 年美团点评收入构成(亿) ....... 8

图 6:2015-2017 年美团点评毛利构成(亿) ....... 8

图 7:2015-2017 年美团点评各业务毛利率 ...... 8

图 8:美团点评三费比率(%) ........ 9

图 9:美团点评经营亏损及经营活动现金流(亿) ........ 9

图 10:中国本地化生化服务团购发展周期...... 10

图 11:中国团购企业市场综合竞争力 .......... 10

图 12:2013 年团购累计关闭网站与累计运营网站对比图 ........ 11

图 13:2013 年按交易金额计团购城市分布(亿) ...... 11

图 14:支付宝App 中“口碑”页面 ....... 11

图 15:2017 年中国到店O2O 市场份额 ...... 11

表 2:2017 年口碑扩张攻略 ...... 12

图 16:美团点评到店业务战略 ....... 13

图 17:口碑到店业务战略.......... 13

图 18:美团点评到店/外卖业务支付页面 ........ 13

图 19:口碑到店/外卖业务支付页面 ....... 13

图 20:2003-2017 年外卖发展历程 ........ 14

图 21:美团历年交易激励费用(包含抵减收入部分) ...... 15

图 22:美团历年单笔外卖业务补贴金额 ...... 15

图 23:中国餐饮外卖行业竞争态势(交易金额计) ......... 15

图 24:中国餐饮外卖行业竞争态势(订单数计,亿) ...... 15

图 25:美团与饿了么在线商家数量(万)...... 16

图 26:美团外卖与饿了么骑手日活用户数(万) ........ 16

图 27:阿里88 会员体系 ...... 16

图 28:星巴克与饿了么战略合作 ....... 16

图 29:美团点评旅游酒店业务布局 ........ 17

图 30:2017 年在线旅游市场份额 .......... 17

图 31:2017 年在线旅游度假市场份额 ........ 17

图 32:2017 年在线旅游住宿市场份额 ........ 18

图 33:中国在线酒店业竞争态势(间夜数计) ........ 18

图 34:美团以中低端酒店为主 ....... 18

图 35:携程以高端酒店为主 ...... 18

图 36:美团点评总交易金额及变现率 .......... 19

图 37:美团点评商家数及用户数量 ........ 19

图 38:美团点评销售收入及毛利率 ........ 20

图 39:美团点评经营亏损及经营活动现金流净额 ........ 20

图 40:美团点评收入构成.......... 20

图 41:美团点评毛利构成.......... 20

表 3:2017 年美团各业务线拆分 ....... 21

图 42:美团外卖业务营收及毛利(亿) ...... 21

图 43:美团点评单笔佣金及骑手成本(元) ....... 21

图 44:美团点评月度活跃用户数(百万)...... 22

图 45:美团点评日均餐饮外卖交易笔数(百万) ........ 22

图 46:美团历年交易激励费用(包含抵减收入部分) ...... 22

图 47:美团历年单笔外卖业务补贴金额 ...... 22

图 48:到店、酒店及旅游业务营收(亿)和毛利率 ......... 23

图 49:到店、酒店及旅游业务流水及收入拆分 ........ 23

图 50:美团新业务营业收入(亿)及毛利率 ....... 24

图 51:其他业务成本构成(亿) ....... 24


[报告关键词]:   美团点评    O2O  

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