电子烟企业-灵犀研究报告( 21页)

电子烟企业-灵犀研究报告( 21页)


内容目录

1. 灵犀为什么要做电子烟?........... 4

1.1. 原因一:创始团队由头部自媒体组成,自带大量流量........... 4

1.2. 原因二:电子烟属性与新媒体行业特点高度契合 ........... 4

1.3. 原因三:电子烟行业快速发展,国内龙头尚未诞生 ....... 4

1.3.1. 国际流行已久,国内风潮才起.... 5

1.3.2. 国际品牌以JUUL 为代表,小烟正崛起.... 6

1.3.3. 国内品牌异彩纷呈,千烟之“战”已打响 ..... 8

2. 在行业中脱颖而出,灵犀品牌电子烟做了什么? .... 12

2.1. 行动一:从烟杆和烟弹两方面出发,重构常规商业模式 .... 12

2.2. 行动二:已推三款电子烟产品,满足消费者不同需求......... 12

2.3. 行动三:整合上游供应链,建立同盟关系绑定供应商......... 15

2.4. 行动四:线上吃掉消费者认知红利,沉淀核心用户 ..... 16

2.5. 行动五:线下多场景增加品牌曝光度,培育用户意识......... 17

2.6. 当前成果:上线四个月,融资达4 轮........ 18

3. 如何长期领跑行业?灵犀正在这样做: ...... 19

3.1. 产品层面:定义电子烟属性,养成用户使用习惯 ......... 19

3.2. 技术层面:携手汉麻集团,强化技术壁垒、平滑政策风险........ 19

3.3. 品牌层面:超越雾化电子烟”限制,向雾化“万物”发展 ........... 21

4. 研究结论 ........ 21

图表目录

图1:灵犀公司股权结构图 ..... 4

图2:灵犀电子烟创始团队 ..... 4

图3:新型烟草各品类市场规模(十亿美元).......... 5

图4:新型烟草用户数量(百万人).... 5

图5:新型烟草分地区销售情况(百万美元).......... 5

图6:2018 年全球雾化式电子烟品牌份额(%) ...... 5

图7:我国国内电子烟零售额(百万美元,%)........ 6

图8:JUUL 产品套装示意图.... 7

图9:京东618 全球年中购物节电子烟战报(时间段:2019.6.18 00:00:00-23:59:59) ..... 8

图10:悦刻产品示意图 .... 8

图11:Flow 福禄产品示意图 .......... 9

图12:MOTI 产品示意图 ......... 9

图13:vvild 小野产品示意图 ........ 10

图14:鲸鱼轻烟产品示意图 ......... 10

图15:火器产品示意图 .......... 11

图16:成都草莓音乐节上的MOTI 体验馆....... 12

图17:上海音乐节的福禄巨幅广告.... 12

图 18:灵犀全金属·品鉴套装 ........ 13

图19:灵犀一次性小烟 .......... 14

图20:灵犀换弹式雾化器套装..... 14

图21:灵犀雾化烟弹(补充装) ........ 15

图22:灵犀淘宝天猫、微信、京东旗舰店首页一览 .... 16

图23:榔族L-Box 小烟贩卖机 .... 17

图24:榔族小烟贩卖机使用示意图.... 17

图25:灵犀联名的国际纹身艺术节.... 17

图26:灵犀赞助的泥泞跑项目..... 17

图27:灵犀品牌电子烟为唯一入选京东PLUS A 计划的电子烟品牌 ....... 18

图28:灵犀品牌上线至今快速成长.... 19

图29:灵犀品牌烟弹设计 ..... 20

表 1:JUUL 公司成长历程 ........ 6

表2:部分知名电子烟品牌的融资进展 ..... 12

表3:PG 与PD 的对比 ........... 20


[报告关键词]:   灵犀    电子烟    新型烟草    烟草  

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