跨境电商SHEIN分析报告( 43 页)

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目录

一. SHEIN公司简介：快速成长的快时尚跨境电商巨头

1.1 公司介绍：快时尚跨境B2C龙头企业

1.2 融资历程：完成G+轮融资，估值达660亿美元

1.3 创始人&管理层：管理层结构扁平，技术背景扎实

1.4.1 SHEIN 概况：收入&GMV高速增长，客单逐年提升

1.4.2 SHEIN 概况：用户数&MAU高增速，年轻女性为主要受众

二. 行业分析：B2C模式成跨境电商主趋势，线上时尚女装占主导

2.1 行业发展历程：出口跨境电商进入全产业链融合阶段

2.2 跨境电商产业链：平台占据核心位置，服务商分工不断细化

2.3 跨境电商政策：国家持续支持电商发展

2.4 跨境电商行业：行业规模不断增长，B2C模式占比提升

2.5 跨境电商市场：北美、欧洲、东南亚及拉美为中国出海电商热门市场

2.6 时装行业：全球服饰电商行业规模不断增长，线上DTC时尚女装占主导

2.7 快时尚行业：以年轻人为主要客群，快速响应顾客时尚消费需求

2.8 快时尚行业格局：独立站卖家涌现，北美及欧洲成快时尚出海主要地区

2.9 出海快时尚竞争格局 ：巨头入场，竞争加剧

三. SHEIN优势：柔性供应链+高性价比+公私域营销，构筑品牌增长护城河柔性供应链支持下的小单快返模式

3.1.1 供应优势：小单快返缩短上新周期，按需生产优化存货周转

3.1.2 供应优势：基于小单快返选择高效供应商

3.1.3 小单快返跑通分析：SHEIN基于数字化供应链脱颖而出

3.1.4 SHEIN增长之“天时”：传统快时尚受疫情冲击，SHEIN基于线上布局迎来高增

3.1.5 SHEIN供应之“地利”：背靠高效协同产业链，缩短与厂商距离降本增效

3.1.6 SHEIN供应之“人和”：小单快返直击商家痛点，专项政策扶持供应商

3.1.7 供应优势：后台数据系统支持，不断创新迭代

3.2.1 仓储物流：建立中心仓储推动运输流程简化+供应商送货成本降低

3.2.2 仓储物流：深化物流供应链合作，集中化规模运输提升议价权

3.3.1 产品力：SHEIN上新速度及性价比优势显著

3.3.2 品牌力：打造自有品牌矩阵，扩大业务边界

3.4 独立站：提前布局独立站，提升运营自由度

3.5.1 公域营销：广告投放渠道广泛，流量获取成效显著

3.5.2 公域营销：“网红KOL+营销联盟”双管齐下，实现品牌销量齐增长

3.5.3 私域营销：社媒精细化运作，促进用户沉淀

3.5.4 私域运营：本土化运作+站内活动促进用户活跃度

3.6.1 未来展望：入股Forever21母公司，寻求线下增长突破口

3.6.2 未来展望：线上全品类合作开放，第三方模式转型进行中

四. 风险提示