宠物食品行业深度报告( 21 页)

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内容目录

行业发展三阶段论：实际养宠人群增加+有效支付能力提升是核心 ...... - 5 -

行业核心驱动因素：实际养宠人群增加+有效支付能力提升 ......... - 5 -

下一个爆发期：从驱动因素推演未来行业发展趋势 ........ - 8 -

成熟市场回溯：行业核心驱动因素引导优质企业成长 ...........- 11 -

实际养宠人群增加提升产品范围，有效支付能力提升推动产品升级 .......... - 11 -

成熟市场动态路径回溯：无品牌→多品牌→平台巨头→内容巨头 ...... - 14 -

当前国内企业核心竞争力推演：渠道是关键 .......... - 16 -

类型划分：发展初期，企业特征初步显现 ...... - 16 -

国内企业动态发展推演：渠道是当前发展的关键 .......... - 17 -

相关公司 ...... - 19 -

中宠股份：国内销售渠道快速构建 .......... - 19 -

疯狂小狗：高性价比爆款+强大线上销售渠道 ....... - 19 -

上海依蕴（伯纳天纯）：专注高端市场，国内天然粮第一品牌 .... - 20 -

图表目录

图表1：宠物食品行业企业销售收入维持高增速 ..... - 5 -

图表2：养宠人群稳步提升 ......... - 5 -

图表3：人均宠物数量远落后成熟市场 ..... - 5 -

图表4：宠物只均消费金额加速增长 ......... - 6 -

图表5：有效支付能力较成熟市场差距较大 ..... - 6 -

图表6：宠物人群增加的路径推演 ..... - 6 -

图表7：人宠关系的增进是养宠质量提升的关键 ..... - 7 -

图表8：消费升级过程 ......... - 7 -

图表9：行业规范建立和进口标准提升 ..... - 8 -

图表10：高端粮数量提升显著 ........... - 8 -

图表11：高端产品品类增加 ....... - 8 -

图表12：行业发展三阶段论 ....... - 9 -

图表13：养宠质量提升对实际养宠人群增加的推动作用 ..... - 10 -

图表14：平台型企业VS 内容型企业 .......- 11 -

图表15：营销策略差异 ......- 11 -

图表16：企业产品分布 ..... - 12 -

图表17：玛氏在区域市场市占率分布 ..... - 12 -

图表18：玛氏多品牌矩阵 ......... - 12 -

图表19：国际巨头市占率变化 ......... - 13 -

图表20：皇家及蓝爵销售收入及增速 ..... - 13 -

图表21：商品粮与天然粮产品对比 ......... - 13 -

图表22：服务策略对比 ..... - 14 -

图表23：美国宠物行业发展路径回溯 ..... - 15 -

图表24：14 年后国外品牌市占率逐步下滑 .... - 16 -

图表25：国内市场市占率 ......... - 16 -

图表26：国内企业分类 ..... - 17 -

图表27：行业发展的不同阶段 ......... - 17 -

图表28：中宠国内销售收入增长提速 ..... - 19 -

图表29：国内业务占比提升 ..... - 19 -

图表30：渠道拓展和平台假设 ......... - 19 -

图表31：疯狂小狗销售收入高速增长 ..... - 20 -

图表32：主打线上销售+新零售门店 ....... - 20 -

图表33：伯纳天纯产品线 ......... - 21 -

图表 34：产品价格远高于其他国内品牌 ......... - 21 -