1.1.1 我国宠物行业发展历史较短,当前正处于高速发展期 ...... 5
1.1.2 宠物食品是养宠最大支出,且占比不断提升 ..... 6
1.2.1 宠物食品高增源于量价两段驱动,单宠消费量提升是核心驱动因素 7
1.2.2 量增:科学养宠备受关注,宠物商品粮消费加速 ..... 8
1.2.3 价升:精细化养宠趋势已现,宠物食品迎来消费升级 ...... 8
2.1.1 我国宠物主信息获取渠道专业化程度不足,科学养宠理念仍未普及..... 10
2.1.2 我国宠物食品渗透率低,单宠消费量远低于成熟市场 .... 10
2.1.3 宠物食品行业集中度低,竞争格局远未固化 ....... 11
2.2.1 新媒体平台是获客的重要渠道,本土品牌以此见长 .... 13
2.2.2 新媒体宣传与电商平台销售相结合,赋能新兴品牌快速获客 ..... 13
2.2.3“营销+代工”模式引发行业“内卷”,如何沉淀品牌力是关键 ...... 14
3.1 高线城市主导养宠潮流,猫经济强于狗经济 ..... 16
3.2 品质铸就品牌壁垒,高端进口品牌摆脱行业内卷 ..... 18
3.3 宠粮高端化是破局之道,宠物猫赛道是高端化关键所在 ...... 23
5.风险提示 ...... 25
图1:我国宠物市场增速显著高于成熟市场(亿美元) ....... 5
图2:国内宠物行业处于快速发展期(亿元) ...... 5
图3:美国宠物市场已有百年历史 .... 6
图4:我国宠物产业链逐步完善 .... 6
图5:我国宠物食品增速高于宠物用品(亿元) ...... 7
图6:国内宠物食品占比不断上升 .... 7
图7:宠物食品销售额要素拆分(2021) .... 7
图8:宠物猫仍有增长空间,宠物狗数量开始下滑....... 8
图9:单宠消费增速明显,猫强于狗 .... 8
图10:非专业宠物食品使用量较多 ...... 8
图11:单宠宠粮消费量不断提升 ...... 8
图12:宠物主将宠物视为亲人或朋友 ...... 9
图13:宠物主更加关心主粮成分构成 ...... 9
图14:猫粮吨价持续上升 ..... 9
图15:狗粮吨价持续上升 ..... 9
图16:信息获取渠道中线下专业渠道重要性提高 ...... 10
图17:宠物主通常面临主粮难以选择问题 ..... 10
图18:我国单只猫宠粮消费量低 ..... 11
图19:我国单只狗宠粮消费量低 ..... 11
图20:我国宠物猫商品粮使用率较低 ..... 11
图21:我国宠物狗商品粮使用率较低 ..... 11
图22:我国宠物食品行业的公司集中度低 ...... 11
图23:我国宠物食品行业的品牌集中度低 ...... 11
图24:2012 年中国宠物食品市场各公司市占率 .... 12
图25:2021 年中国宠物食品市场各公司市占率 .... 12
图26:2012 年中国宠物食品市场各品牌市占率 .... 12
图27:2021 年中国宠物食品市场各品牌市占率 .... 12
图28:本土品牌善用新媒体平台宣发 .... 13
图29:我国宠物食品主要通过电商渠道 ..... 14
图30:电商渠道销售额逐年递增 .... 14
图31:新兴品牌“阿飞和巴弟”冠名张馨予直播 ....... 14
图32:线上犬猫品牌数量大幅提升 .... 14
图33:国产主粮品牌多分布于较低价位带 ..... 15
图34:疯狂小狗市占率出现快速下滑(%) ...... 15
图35:宠物市场受一级市场青睐 .... 16
图36:宠物消费品的投融资事件最多 .... 16
图37:一线和二线城市养宠人群最多 .... 17
图38:养宠高消费人群主要集中于一、二线城市 ...... 17
图39:养宠高消费群体主要为80 后和90 后 ..... 17
图40:养猫家庭逐年增加 ....... 18
图41:户均养猫和犬数量整体呈上升趋势(只) ...... 18
图42:猫食品增速和零售额超过狗食品 ..... 18
图43:单只猫食品消费增速强于单只狗 ..... 18
图44:猫粮进口品牌市场份额稳步提升(Top10 品牌) ....... 19
图45:狗粮本地品牌市场份额稳步提升(Top10 品牌) ....... 19
图46:营养配比是宠物主挑选主粮最关心的因素 ...... 24
图47:近年来猫湿粮消费量增速整体高于干粮 ...... 24
图48:猫湿粮吨价增速高于干粮 .... 24
图49:中美高端猫粮占比 ....... 24
图50:中美干粮湿粮销售量比 ....... 24
表1:2021 年宠物食品投融资事件梳理 ..... 16
表2:国内外知名猫粮品牌对比(基于京东销量和品牌份额的综合排名) .... 19
表3:国内外知名狗粮品牌对比(基于京东销量和品牌份额的综合排名) .... 21
每年为数千个企事业和个人提供专业化服务;量身定制你需要的行业分析的资料和报告
相信我们!企业客户遍及全球,提供政府部门、生产制造企业、物流企业、快消品行业专业化咨询服务;个人客户可以提供各类经济管理资料、商业计划、PPT、MBA/EMBA论文指导等。
点此填写您的需求可以QQ联系我们:896161733;也可以电话:18121118831