外资超市在中国发展报告 ( 22 页)

---

目录

一、起步期（1995-2003）：政策逐步放开，外资抢滩中国市场 .................. 5

（一）零售业对外政策逐步放开 ................... 5

（二）外资超市抢滩登陆，初期布局以一二线为主 ...................... 6

（三）鲶鱼效应给中国超市行业带来活力 .................... 8

二、扩张期（2004-2011）：核心优势助力强势扩张 ..................... 9

（一）享经验与资本双重优势，外资超市强势扩张 .................... 10

（二）低价策略抢占市场，舒适体验赢得人心 ........... 11

（三）高效供应链管理................ 12

1.VMI 模式有效控制库存 ......... 12

2.不同配送模式各有优势 ......... 13

三．瓶颈期（2012 年至今）：跌下神坛的他们何去何从 ....... 14

（一）内忧外患，行业发生明显变化 .......... 14

1.消费升级：对体验和服务有更高的追求 ............... 14

2.电商崛起：零售转向线上，客流背离商场 ............ 15

3.政治偶然：外交事件带来的经营挑战 ................... 16

4.竞争激烈：青出于蓝而胜于蓝 .............. 17

（二）经营遭遇瓶颈：业绩不振引发门店增速放缓 .................... 18

（三）应对策略：人事调动、拓展业态、布局电商的“三管齐下” .......... 19

1.人事调动： CEO 更新与战略调整 ....... 19

2.拓展业态：新业态贴近社区.................. 21

3.布局电商：从自我扩张到站队巨头 ....... 21

图表目录

图1：沃尔玛和家乐福中国大卖场门店数量变化 .......... 4

图2：沃尔玛海外门店数量占比在世纪之交加速提升 ................... 7

图3：2004 年各外资公司中国区门店数量情况 ............ 7

图4：1995 年家乐福在北京开设中国第一家店 ............ 8

图5：2003-2010 我国GDP 高速发展 .......... 9

图6：2003-2010 我国人均可支配收入显著提高 .......... 9

图7：沃尔玛&家乐福业绩快速增长（亿元） ............. 10

图8：2010 沃尔玛&家乐福经营性现金流好于同业（亿元） ..................... 10

图9：2003-2010 沃尔玛&家乐福门店快速扩张 ........ 11

图10：“天天平价，始终如一”经营理念 ................... 12

图11：沃尔玛存货周转天数逐渐减少 ......... 13

图12：沃尔玛&家乐福存货周转水平位于行业前列（2010） .................... 13

图13：沃尔玛中国区配送中心示意图（2011） ......... 13

图14：家乐福中国区配送示意图 ................ 14

图15：人均可支配收入稳定增长 ................ 15

图16：人均年度消费支出占人均收入的比例 ............. 15

图17：非健康食品的消费意愿显著下降 ..................... 15

图18：收入提高后首先增加支出的前3 大品类 .......... 15

图19：网购规模不断加速扩大 ................... 16

图20：线上渠道销售占比逐年走高 ............ 16

图21：盒马鲜生上海汇阳广场店布局草图 ................. 16

图22：家乐福上海光启城店布局草图 ........ 16

图23：2017 乐天在华经营由于中韩关系面临困境 .................... 17

图24：2012-2017 永辉与家乐福拉开明显差距 .......... 18

图25：沃尔玛2012-2016 关店情况 ........... 19

图26：超市龙头企业中国区销售额（亿元） ............. 19

图27：沃尔玛与家乐福在华CEO 变动情况 ............... 20

图28：家乐福在华门店分布与六大区域采购中心部署 ............... 20

图29：深入社区的惠选 .............. 21

图30：上海Easy 家乐福的开业 ................. 21

表1：外资超市企业中国发展阶段划分 ......... 5

表2：起步期国家零售行业开放相关政策整理 .............. 5

表3：主要外资企业进入大陆时间及首店选址 .............. 6

表4：沃尔玛与家乐福中国区域拓张步伐 ..................... 8

表5：2004-2010 家乐福中国区战略 ........... 9

表6：家乐福定价策略 ................ 11

表7：外资优惠税收政策逐步取消 .............. 17

表8：家乐福2015 年提出的全面振兴计划 ................ 21