全球知名的瑜伽运动服饰露露柠檬(Lululemon)案例分析( 17页)

全球知名的瑜伽运动服饰露露柠檬(Lululemon)案例分析( 17页)


目 录

Lululemon:来自加拿大的高端时尚瑜伽服饰品牌..........4

业务结构..............5

上市以来表现...............6

品牌经营发展史..................8

同业公司比较.......9

露露柠檬的成功经验及对国内品牌的启示....... 11

顺势而为,紧抓休闲运动流行趋势........ 11

生活化、社区化营销推广,提升顾客忠诚度......... 11

品质优良,定位精准,享受消费升级红利............13

未来公司成长点在新兴市场的拓展........14

对国内品牌的启示..................15

图表目录

图1:2006-2016 年公司营业收入(亿美元)和增速(%) ............ 4

图2:2006-2016 年公司净利润(万美元)和增速(%) ................ 4

图3:露露柠檬店内陈设 ...... 4

图4:位于加拿大的全球第一家露露柠檬门店 .................. 4

图5:公司旗下年轻女孩瑜伽服饰副线品牌ivivva ........... 5

图6:公司分渠道收入占比情况 .......... 5

图7:公司直营门店在全球范围内的分布情况 .................. 5

图8:2010-2016 年公司线上收入(千美元)及增速 ........ 6

图9:2005-2016 年公司同店增长情况 .............. 6

图10:公司股价表现的三个阶段 ........ 6

图11:2007 年至今公司和耐克股价表现对比(累计收益率) ......... 7

图12:2008 年至今公司市盈率情况 ................... 7

图13:露露柠檬、耐克和UA 三家公司存货周转率情况 ................ 10

图14:露露柠檬、耐克和UA 三家公司应收账款周转率情况 ......... 10

图15:2009-2016 年三家公司毛利率情况(%) ............ 10

图16:2009-2016 年三家公司净利率情况(%) ............ 10

图17:2009-2016 年三家公司净资产收益率(摊薄)情况 ............ 10

图18:露露柠檬在公园开设瑜伽课程、露露柠檬购物袋 ............... 12

图19:电视剧《欢乐颂》剧照刘涛身着露露柠檬服饰 ................... 12

图20:明星效应增加露露柠檬知名度 .............. 12

图21:明星效应增加露露柠檬知名度 .............. 13

图22:露露柠檬天猫官方旗舰店 ...... 14



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