字节跳动系发展分析(48 页)

字节跳动系发展分析(48 页)


目录

1、 前言:数字时代 以屏为生 寻找极致 ......... 7

2、 字节系的夹缝出道与发展: ..... 7

2.1、 今日头条使命:日活1.2 亿人 月活2.6 亿人 “一横一竖” 通用信息平台 ......... 11

2.2、 抖音:日活超4 亿人 时长之争即注意力经济 ..... 17

2.3、 抖音的生态:从短视频到极速版再到直播+ ........ 18

2.4、 TikTok:2019 年Tiktok 用户达6.14 亿 2020-2021 年重要一步 ............ 26

2.5、 抖音(2016 年9 月)VS 快手(2011 年3 月):前者晚出生但起步好 后者先出生但具先发优势 .... 28

3、 字节系重塑内容与媒介:产业链资本化有望带来红利 ........ 32

3.1、 营销篇:短视频促营销 TIKTOK 出海有望带来广告营销增量 ....... 33

3.2、 游戏、影视综艺内容经纪篇 ..... 38

3.3、 大屏篇:心系大屏场景 需弯道超车 ........... 44

4、 行业评级及投资策略 ..... 46

5、 相关公司 ....... 47

6、 风险提示 ..... 48

图表目录

图1:2010 与2020 年中国互联网及移动互联网的重要选手格局 ......... 7

图2:2019 年1 月与2020 年1 月中国泛娱乐App 使用时长排名(左)、短视频活跃(右)........... 8

图3:2012-2019 年字节跳动Byte Dance 发展历程........... 9

图4:2018 年10 月字节跳动Byte Dance 估值 ......... 9

图5:2015-2020 年字节跳动的投资领域 ....... 10

图5:2015-2020 年字节跳动的投资数量与金额 ...... 10

图7:今日头条商业模式 ...... 11

图8:今日头条展示(上)、头条发展历程重要事件(下) ....... 12

图9:截至2020 年3 月今日头条的产品矩阵 .......... 13

图10:今日头条用户特征 ............. 14

图11:今日头条用户使用频次(左)、用户使用时长(右) ...... 14

图12:2019 年今日头条内容发展 ......... 15

图13:对比2012 年与2019 年今日头条的变化 ...... 16

图14:今日头条的“一横一竖”策略展示 .......... 16

图15:2019 年5 月-2020 年3 月今日头条在应用总榜及新闻类排名 ......... 17

图16:2019 年6 月今日头条用户数...... 17

图17:2018-2019 年中国移动互联网月活用户规模趋势及单日人均使用时长 ..... 18

图18:2016-2020E 中国短视频用户及同比增长(上)、中国短视频市场规模及同比增速(下)............ 19

图19:中国短视频行业主要变现途径 ............. 20

图20:中国短视频产业链 ............. 20

图21:中国移动短视频平台图谱 ........... 21

图22:截止2020 年1 月抖音日活用户 单位:亿人(左)、2019 年抖音用户偏爱内容(右) ...... 22

图23:2018 年6 月-2019 年6 月中国泛娱乐典型行业月人均使用时长 ...... 22

图18:从短视频到短视频极速版推出实现的短期第二波增长曲线 ..... 23

图25:2020 年针对疫情抖音推出助力企业线上带货营销 ......... 23

图26:2020 年3 月抖音官网显示“抖音直播”列表 ............ 24

图27:2020 年一季度抖音直播试水内容以及疫情期间直播流量增长 ......... 24

图28:2020 年2 月主要视频平台中直播用户与非直播用户周人均单日使用时长 ......... 25

图29:2020 年2 月主要视频平台中直播用户年龄分布............. 26

图30:2017 年10 月-2019 年10 月抖音海外版Tiktok 在海外地区用户时长的增长趋势 ...... 27

图31:2018 年1 月-2019 年12 月月度Tiktok 排名与营收(非游戏类apps) 单位:亿美元 ....... 27

图32:Tiktok 用户总使用时长及用户平均使用时长.......... 28

图33:快手发展历程中部分主要事件 ............. 29

图34:2019 年快手APP 主要成绩表现 ......... 29

图35:2019 年上半年中国短视频行业典型APP 月活用户数 ............. 30

图36:对比抖音与快手短视频拍摄用户画像(上)、用户直播所属城市层级(下) ..... 31

图37:2020 年1-3 月应用APP 投放app 占比走势以及投放组排名(上)、投放渠道(下) ........ 32

图38:对比2018 年3 月与2019 年3 月中国移动互联网头部企业app 使用时长 ........ 32

图39:2019 年游戏用户对短视频使用时间占比(左)以及使用习惯(右) ....... 34

图40:2016-2020 年中国短视频市场规模及同比增速 ..... 35

图41:2019 年广告主对社会化营销重点提升至55% ...... 36

图42:2019 年广告主对短视频投放量提升 ............. 36

图43:2019 全球广告平台综合实力榜单 ....... 37

图44:2019 全球广告平台垂直领域实力榜单(Tiktok) .......... 38

图45:2008-20219 年中国移动游戏实际销售收入及同比增速 .......... 39

图46:云游戏发展历程........ 39

图47:2020-2024 年中国云游戏市场规模预测及同比增速 ....... 40

图48:2020 年1 月黑马游戏产品 ......... 41

图49:2019 年上半年各流量平台各类型游戏广告数分布 ......... 42

图50:字节跳动成立游戏公司 ...... 43

图51:华数鲜时光电视TV 版展示 ........ 44

图52:2019-2023 年中国OTT 广告运营预测收入 ........... 45

图53:大小屏互动商业价值 ......... 45

[报告关键词]:   字节跳动    抖音    今日头条  

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