奢侈品公司蒂芙尼研究报告( 27 页)

奢侈品公司蒂芙尼研究报告( 27 页)


目 录

1 百年经典蒂芙尼:打造高端品牌,缔造不凡传奇 ........ 1

1.1 从最初的工艺品小店到如今享誉全球的珠宝巨头,蒂芙尼走过一段不凡旅程 ............ 1

1.2 现代企业管理模式取代家族经营,公司财务业绩喜人 ....... 3

1.3 美洲和亚太市场双擎驱动,珠宝收藏产品贡献稳中有升 ............ 6

2 全球珠宝行业高度分散,高端品牌竞争激烈,中国市场消费潜力待挖掘 ..... 7

2.1 全球珠宝市场规模平稳增长,行业整体集中度较低,头部品牌在高端市场地位稳固 ......... 7

2.2 中国市场崛起 ........... 8

3 丰富的产品体系覆盖各层次市场定位,多渠道营销拓展体验式奢侈品消费 ........... 9

3.1 传承经典,推陈出新,以珠宝为核心,尝试跨界,建立丰富的产品体系以渗透各级市场 .......... 9

3.2 闭环管理生产流程,严格标准保证产品质量,顶级设计师铸就高级艺术品质 .......... 13

3.3 线下门店精心设计,强化体验与品牌,线上电商紧跟时代,从流量到销量有望产生更多贡献 ......... 15

4 着力突出自身优势,打造核心竞争能力 ............ 17

4.1 严格的生产体系培育领先的盈利能力 ..... 17

4.2 重视营销扩大产品知名度,瞄准顶级城市高消费人群 ..... 17

4.3 经济周期影响微弱,品牌文化驱动珠宝销售 ........... 19

5 蓝色梦想里的文化内涵............ 20

5.1 蒂芙尼蓝的象征意义与蓝皮书里的流光溢彩造就对小蓝盒的渴望 ............ 20

5.2 历史沉淀的辉煌荣耀烘托出品牌的高端形象 ........... 20

5.3 甄选名人背书,巧妙植入电影,突出品牌影响力,传达潮流价值 ............ 21

5.4 咖啡馆与体验店彰显新时代奢侈品的生活方式与文化艺术 ...... 22

6 结语 ...... 23

图 目 录

图1:蒂芙尼公司创始人Charles Lewis Tiffany ..... 1

图2:蒂芙尼公司早期的蓝皮书 .......... 1

图3:蒂芙尼公司成长阶段 ......... 2

图4:蒂芙尼经典的“六爪镶嵌法”钻戒 ............ 3

图5:电影《蒂芙尼的早餐》宣传画 ........... 3

图6:公司2005-2019 年营业收入 ....... 4

图7:公司2005-2019 年归母净利润 ............ 4

图8:2010-2019 年公司营销费用情况 ......... 5

图9:2010 年以来公司盈利能力情况 .......... 5

图10:2010-2019 年蒂芙尼各地区及全球店铺数量 ..... 5

图11:2010-2019 年蒂芙尼员工数量 ........... 5

图12:国家门店分布及地区销售额占比 ..... 6

图13:2012-2019 年公司分地区营收占比情况 ............. 6

图14:2016-2019 年公司各类产品营收占比情况 ......... 6

图15:全球珠宝市场规模已超3500 亿美元 ........ 7

图16:2018 年全球珠宝行业市场规模两倍于游戏 ...... 7

图17:2010-2018 年全球珠宝公司市场集中度 ............. 7

图18:2018 年头部公司在全球高端珠宝市场份额 ...... 7

图19:2004-2018 年国内珠宝行业市场规模及增长情况 ...... 8

图20:2012-2018 中国珠宝市场本土品牌市场份额及变动 ........... 8

图21:2012-2018 中国珠宝市场国际品牌市场份额及变动 ........... 8

图22:蒂芙尼金字塔型产品体系(包含珠宝收藏、除订婚钻戒外订婚珠宝、手表、家居、配饰等) .... 9

图23:蒂芙尼近五年珠宝收藏、订婚珠宝与设计师珠宝系列营业收入...... 10

图24:蒂芙尼钻戒生产流程图 .......... 13

图25:蒂芙尼钻石标准 ............. 14

图26:蒂芙尼纽约第五大道旗舰店圣诞橱窗设计 ..... 15

图27:蒂芙尼上海香港广场的直营店外景 ........ 15

图28:蒂芙尼北京国贸精品店 .......... 15

图29:2019 年蒂芙尼上海“奇珍屋”展览 ....... 15

图30:Paper Flower 系列在天猫Luxury Pavilion 平台广告 ........... 16

图31:蒂芙尼官方在线精品店 .......... 16

图32:公司2005 财年以来营销费用及占比均呈提升趋势 ......... 18

图33:公司2005 财年以来销售费用占SG&A 的比例逐年提升 ........... 18

图34:珠宝公司SG&A 费用对比情况(亿美元) ...... 18

图35:珠宝公司SG&A 费用占营收的比例情况 .......... 18

图36:公司产品销售额与全球GDP 增长率的关系 ............. 19

图37:犹如知更鸟蛋般的蒂芙尼蓝 ........... 20

图38:用于包装的蒂芙尼小蓝盒 ...... 20

图39:位于纽约总店展览的Tiffany Diamond..... 21

图40:蒂芙尼在19 至20 世纪所获设计奖项 ............. 21

图41:蒂芙尼在《蒂凡尼的早餐》中的植入 ............. 21

图42:蒂芙尼在《了不起的盖茨比》中的植入 ......... 21

图43:全球首家蒂芙尼咖啡店(纽约第五大道旗舰店) ........... 22

图44:亚洲首家蒂芙尼咖啡店(日本东京原宿) ..... 22

图45:中国首家蒂芙尼咖啡店(上海香港广场) ..... 22

图46:蒂芙尼首家新零售体验店(伦敦考文特花园) ...... 22

表 目 录

表1:蒂芙尼公司股权结构(前十大股东,截至2020 年4 月24 日) ......... 4

表2:蒂芙尼历年推出新产品系列、价格与特色意义 ........ 10

表3:蒂芙尼现有产品系列 ....... 12

表4:蒂芙尼设计师介绍 ........... 14

表5:与卡地亚、周大福、老凤祥的产品与生产体系对比分析 .......... 17

表6:各珠宝品牌销售渠道对比 ........ 19


[报告关键词]:   蒂芙尼    TIFFANY    珠宝    奢侈品  

    非会员可支付购买:

    非会员需支付文档传递服务费: 50 元,付款后短信至18121118831告知EMAIL和题目。注册会员


  • 支付宝支付购买微信支付 云闪付支付
  • 会员点击下载:

  • 点此下载
    注意:会员下载将扣除 50 积分,VIP会员免费。 会员积分充值

    (会员服务费为信息搜集整理、存储、加工、人工传递等服务费用!)如侵权,点此申诉

    会员注册优惠:

    点击这里注册会员 ---注册即送5点,充100送50优惠

    VIP会员下载每篇低至0.1元!(畅快下载1个月的仅299)

    关闭(X)

    支付宝付款购买

    订单号:

    购买资料:奢侈品公司蒂芙尼研究报告( 27 页)

    支付金额(元):

    请填写MAIL邮箱或者QQ号码:

    支付完成,短信至18121118831,可即刻处理

    关闭(X)

    (任何问题,QQ(908976821)或者短信电话:18121118831联系 )

合作共赢,共创未来

需要企业战略相关资料和报告?

每年为数千个企事业和个人提供专业化服务;量身定制你需要的企业战略的资料和报告

相信我们!企业客户遍及全球,提供政府部门、生产制造企业、物流企业、快消品行业专业化咨询服务;个人客户可以提供各类经济管理资料、商业计划、PPT、MBA/EMBA论文指导等。

点此填写您的需求

15+年的经验,值得信赖

可以QQ联系我们:896161733;也可以电话:18121118831

**涉及个人信息严格保密,敬请放心

相关服务

创新服务

PPT设计制作

商务PPT制作

商业计划书是一份全方位的项目计划,它从企业内部的人员、制度、管理以及企业的产品、营销、市场等各个方面对即将展开的商业项目进行可行性分析(包含论文PPT)。

点击查看详细

互联网+网站制作

互联网+

企业网站和中大型B2B、B2C网站策划制作,满足创业型公司到一般集团公司企业形象、电子商务、电子支付和订单管理需求…

点击查看详细

物流供应链咨询

管理咨询

依托其信息资源优势和专业的研究咨询团队,结合多年积累的庞大数据库资源和在经济行业分析、战略规划和企业管理等领域积累的丰富经验,...

点击查看

论文资料服务

论文

提供论文资料查找,论文写作修改指导

点击查看详细