腾讯生态圈的金融融合( 页)

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内容目录

一、腾讯生态圈如何与金融融合：逻辑与模式...... - 6 -

1.1 理解腾讯的商业逻辑：以社交为圆心、通过流量+资本向外延展........... - 6 -

1.2 腾讯生态圈与金融的融合点：支付是重要基础，金融变现“克制”...... - 7 -

二、腾讯生态圈如何融合支付............ - 10 -

2.1 从移动支付“战役”复盘，看腾讯如何融合支付...... - 10 -

2.2 腾讯支付业务模式：线上围绕微信搭建生态，线下持续渗透...... - 14 -

2.3 腾讯支付业务未来演绎：线上有望量价齐升，线下扫码仍有渗透空间 - 19 -

三、腾讯生态圈如何融合金融及变现：态度克制、空间仍大......... - 21 -

3.1 借贷：随微信交易生态及信用体系搭建而增长.......... - 21 -

3.2 理财：精品店模式，严格产品筛选、注重客户价值创造............. - 25 -

3.3 保险：基于腾讯社交裂变的保险平台...... - 30 -

图表目录

图表 1：微信及wechat 合并月活数；百万，%............. - 7 -

图表2：移动互联网巨头系APP 使用时长占比；2020 年9 月，%.......... - 7 -

图表3：移动APP 月活数排名；2020 年10 月，万人............ - 7 -

图表4：腾讯收入结构；%.......... - 8 -

图表5：腾讯金融科技服务及盈利模式概况........... - 8 -

图表6：腾讯业务以通信社交为“链接” ..... - 8 -

图表7：腾讯产业互联网布局...... - 9 -

图表8：腾讯组织架构图........... - 10 -

图表9：腾讯组织架构与事业群分工........... - 10 -

图表10：移动支付市场份额变迁，及微信支付、支付宝重要事件整理；% .... - 12 -

图表11：支付宝、财付通第三方互联网支付份额；亿元，%......... - 12 -

图表12：网民不同金额下支付产品使用偏好；2019Q1........ - 13 -

图表13：网民消费支付产品使用偏好；2019Q1.......... - 13 -

图表14：网民在不同场景下的支付偏好；2019Q1 ...... - 13 -

图表15：各线城市网民使用支付偏好；2019Q1.......... - 13 -

图表16：各线城市中均呈现小额偏好微信支付、大额偏好支付宝.......... - 14 -

图表17：线下支付偏好微信支付、线上支付各线城市存差异........ - 14 -

图表18：微信支付和支付宝的支付数据对比....... - 14 -

图表19：微信支付、支付宝移动支付规模及份额；亿，%............ - 15 -

图表20：腾讯财报对支付业务描述............ - 15 -

图表21：网络零售B2C 市场交易份额....... - 16 -

图表22：外卖市场份额；2019 年，%....... - 17 -

图表23：在线酒店市场份额；按间夜量，2019 年，%......... - 17 -

图表24：微信通过“九宫格”开放流量 ............ - 17 -

图表25：微信支付、支付宝线上支付场景占据格局；亿元............ - 17 -

图表26：微信小程序DAU；亿人..... - 18 -

图表27：微信小程序及小程序行业GMV；亿元.......... - 18 -

图表28：微信支付商户类目对应支付费率.......... - 19 -

图表29：个人支付业务手续费率情况......... - 19 -

图表30：网络零售占社会消费品零售比例；亿元，%.......... - 20 -

图表31：线下扫码占第三方移动支付份额；%............ - 20 -

图表32：阿里GMV 及给与支付宝的支付费率测算；万亿，%...... - 21 -

图表33：腾讯系公司GMV 拉近与阿里差距；亿元..... - 21 -

图表 34：美团给与腾讯的支付佣金占比提升；亿元，%....... - 21 -

图表35：京东给与腾讯的支付佣金占比提升；亿元，%....... - 21 -

图表36：腾讯微粒贷对比蚂蚁借呗............ - 22 -

图表37：腾讯微业贷对比蚂蚁网商贷......... - 23 -

图表38：微信分付对比蚂蚁花呗....... - 23 -

图表39：微信支付分评估维度.......... - 24 -

图表40：芝麻信用评估维度..... - 24 -

图表41：微信支付分入口及界面....... - 24 -

图表42：理财通管理资产规模；亿元......... - 25 -

图表43：理财通用户年龄分布：90 后占比最大........... - 25 -

图表44：理财通、零钱通被放置在微信的三级入口中.......... - 26 -

图表45：理财通平台产品数量-按风险偏好排序........... - 27 -

图表46：蚂蚁理财平台产品数量-按风险偏好排序....... - 27 -

图表47：蚂蚁/腾讯主打货基产品余额规模变化趋势；亿元........... - 28 -

图表48：理财通“一起投”与蚂蚁“帮你投”的对比.......... - 28 -

图表49：理财通体系化、差异化服务......... - 29 -

图表50：重视用户培育与投资者教育......... - 29 -

图表51：微保基于微信社交平台....... - 30 -

图表52：注重保险教育与服务体验............ - 30 -

图表53：微保产品........... - 31 -