高端品牌Miele分析报告( 20页)

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目录

1.公司概览：定位奢侈品级的厨房+衣物洗护电器厂商 ............4

2．公司产品力如何打造？ ......6

2.1 产品力详解：行业发明者+技术持续迭代+品质极致追求 .........7

2.1.1 推新领先行业，持续迭代 ...........7

2.1.2 质量控制：高标准+本土制造............10

2.2 组织架构：近一期调整后进一步精细化运营 ........13

2.3 产品定价：“奢侈品”品牌力已然形成，溢价能力明显 .......13

3. 营销——产品力之上的立体打法，中国区业务稳步推进 ...........15

3.1 立体打法：产品先行的硬核营销、与其他领域强强联合 .......15

3.2 中国区营销进展：工程渠道为主且稳固，零售高增速，重视体验 .........16

4. 投资建议 .........19

5. 风险提示 .........20

图表目录

图表1：公司董事会及管理层..........4

图表2：Miele 德国及其他地区营收拆分（单位：十亿欧元）..........4

图表3：Miele 分区域营收（2020） ........5

图表4：Miele 分区域营收（2014-2018） .......5

图表5：Miele 品类营收占比...........5

图表6：Miele 厨电各主要区域市占率（%） ............6

图表7：Miele 洗碗机各区域市占率（%） .......6

图表8：公司发展重要节点梳理 ......7

图表9：Miele 洗衣机、干衣机迭代关键技术节点 ...........8

图表10：Miele 洗碗机迭代关键技术节点 .......8

图表11：Miele 现阶段技术亮点梳理 ......9

图表12：干衣机高端产品参数比较 .........9

图表13：洗碗机高端产品参数比较 .........9

图表14：Miele 研发费用率 ..........10

图表15：公司产品20 年使用寿命的具体解释 .......10

图表16：Miele 洗衣机各能效产品占比 ......... 11

图表17：Miele 干衣机各能效产品占比 ......... 11

图表18：公司工厂分布 ........ 11

图表19：Miele 分区域原材料采购 ........12

图表20：Miele 中国工厂采购分布（2018） ..........12

图表21：Miele 海外投资分布 .......12

图表22：2020 年公司组织架构变化 ......13

图表23：公司营收按业务部门拆分（2020） .........13

图表24：Miele 产品出厂均价变动（单位：欧元） .......14

图表25：德国家电行业均价（单位：欧元） .........14

图表26：Miele 及行业价位段数据（单位：欧元） .......14

图表27：干衣机主要高端品牌均价对比（元） .....15

图表28：Miele 干衣机线下均价持续提升 .....15

图表29：洗衣机主要高端品牌均价对比（元） .....15

图表30：洗碗机主要高端品牌均价对比（元） .....15

图表31：2020 年Miele 服务获奖情况...........16

图表32：德国主流家电品牌品牌好评率（2015） ..........16

图表33：Miele 中国区渠道扩张进程 ............17

图表34：Miele 中国贵宾展厅 .......18

图表35：Miele 专卖店分布 ..........18

图表36：Miele 洗衣机零售额（万元）及增速 ......19

图表37：Miele 干衣机零售额（万元）及增速 ......19

图表38：Miele 洗碗机零售额（万元）及增速 ......19