化妆品帝国欧莱雅发展研究报告( 24 页)

化妆品帝国欧莱雅发展研究报告( 24 页)



目 录

一、全球主要化妆品集团及旗下各条线品牌、产品 ......4

二、全球化妆品集团发展历程——“欧莱雅”们的诞生........6

(一)欧莱雅 .........6

(二)雅诗兰黛 ......8

(三)资生堂 .........9

(四)爱茉莉太平洋 ......... 10

(五)宝洁 ...... 10

三、欧莱雅的成长之路 ....... 11

(一)欧莱雅的国际化(1954~1983) ...... 11

(二)收购与快速扩张阶段(1984~2000) ......... 13

(三)稳定增长阶段(2001~至今) ........ 14

四、化妆品品牌成长要素......... 14

(一)收入水平是化妆品需求的基础 ...... 14

(二)营销是推动化妆品品牌与行业发展的重要因素 ...... 15

(三)研发投入持续提升品牌效应 .......... 16

(四)不断并购快速扩大集团规模与品牌体系 ......... 17

五、如今的化妆品帝国欧莱雅....... 18

(一)子品牌分布全面、广泛 ....... 18

(二)品牌效应强大,利润率水平高 ...... 19

(三)渠道分布广泛,全球分布 ........ 19

(四)估值 ...... 21

图表目录

图表 1 全球化妆品市场规模及主要集团规模(单位:亿欧元) .......4

图表 2 各化妆品集团旗下品牌 .......4

图表 3 1909 年~1953 年欧莱雅的产品与品牌扩张 ......7

图表 4 欧莱雅诞生及初期发展 .......8

图表 5 雅诗兰黛诞生及初期发展 .........9

图表 6 资生堂诞生及初期发展 .......9

图表 7 爱茉莉太平洋诞生及初期发展 .......... 10

图表 8 宝洁诞生及进入化妆品行业 ........ 11

图表 9 各化妆品集团进入化妆品行业情形 .......... 11

图表 10 1954~1983 年欧莱雅的产品与品牌扩张 ....... 12

图表 11 1984 年~2000 年欧莱雅的产品与品牌扩张........ 13

图表 12 2001 年至今欧莱雅产品与品牌扩张 ....... 14

图表 13 我国化妆品市场规模与人均GDP 关系 ........ 15

图表 14 人均GDP 与化妆品市场规模呈强相关性 ......... 15

图表 15 2016 年各国人均化妆品消费量(单位:美元) ...... 15

图表 16 宝洁的“象牙皂” ....... 16

图表 17 舒肤佳的“除菌香皂” ....... 16

图表 18 各化妆品品牌研发投入额(单位:亿元人民币) ......... 17

图表 19 各大化妆品集团研发投入占营业收入比例........ 17

图表 20 欧莱雅主要并购事件及营业额走势 ........ 18

图表 21 欧莱雅旗下子品牌......... 18

图表 22 欧莱雅毛利率水平居行业前列 ........ 19

图表 23 欧莱雅净利率水平居行业前列 ........ 19

图表 24 各化妆品品牌销售费用(单位:亿元人民币) ....... 19

图表 25 欧莱雅销售费用率较低......... 19

图表 26 欧莱雅的渠道分布......... 20

图表 27 欧莱雅近两年在各地区市场份额....... 20

图表 28 欧莱雅销售收入全球分布及增速....... 21

图表 29 欧莱雅销售收入品类按分布及增速 ........ 21

图表 30 欧莱雅规模成长曲线 ....... 22


[报告关键词]:   化妆品    欧莱雅  

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