TikTok发展分析报告( 41 页)

    2022-02-14

TikTok发展分析报告( 41 页)


目录

1、出海五年,TIKTOK 各项数据表现如何?...... 6

2、第一阶段(2017Q3-2018Q2):确立出海策略,试水亚洲市场..... 10

2.1. 产品:全球化产品,本地化内容....... 10

2.2. 市场:试水亚洲市场,完成出海第一步....... 12

2.3. 用户增长策略:早期靠自然增长和口碑传播,本地化运营推动用户快速增长....... 12

2.4. 政策:出海前期政策管制较少....... 14

2.5. 小结:确立“全球化产品+本地化内容”出海策略,TIKTOK 试水亚洲市场....14

3、第二阶段(2018Q3-2019Q4):重营销重运营,进军欧美市场,逐步启动商业化..... 15

3.1. 产品与内容:不断丰富新功能,增强用户使用体验....... 15

3.2. 市场:正式进军欧美,印度贡献最多下载量....... 15

3.3. 用户增长策略:营销推广加速用户增长,本土化运营是提高留存率关键....... 19

3.4. 团队:重金引入专业人才,高管团队逐渐本地化...... 21

3.5. 商业化:搭建商业化中台,逐步启动商业化....... 23

3.6. 政策:政策监管开始施压,TIKTOK 通过多种方式予以应对......26

3.7. 小结:重营销重运营,通过收购进军欧美市场,商业化进程初步启动....... 26

4、第三阶段(2020Q1-2021Q3):持续烧钱扩张,发力新兴市场,商业化加速..... 27

4.1. 产品与内容:产品功能持续外延, TIKTOK 野心愈发明显..... 27

4.2. 市场:印度失利,TIKTOK 进击新兴市场......28

4.3. 用户增长策略:持续烧钱扩张,改善平台内容质量....... 29

4.4. 团队:周受资加盟TIKTOK,高管团队进一步补齐.....30

4.5. 商业化:电商启动,商业化路径逐渐明晰....... 31

4.6. 政策:美国市场博弈,印度市场折戟....... 35

4.7. 小结:TIKTOK 烧钱发力新兴市场,全球商业化加速......37

4、总结:极致的产品+ 高效的用户增长策略= 全球10 亿MAU.... 38

5、风险提示..... 41

图表目录

图表1:TIKTOK 全球及美国月活跃用户(百万).....6

图表2:TIKTOK 全球下载量(亿).....6

图表3:全球各APP 破10 亿月活时间...... 6

图表4:TIKTOK 全球DAU 分布图(2021 H1).......7

图表5:TIKTOK 美国各年龄层用户占比(2020)....... 8

图表6:TIKTOK 在美国各年龄层渗透率(2020).....8

图表7:2020 年各大社交APP 美国用户月使用时长(小时)....... 8

图表8:2020 年TIKTOK 各国用户月使用时长(小时).......8

图表9:2020 年全球热门应用排行榜....... 9

图表10:TIKTOK 不同发展阶段的特点.......9

图表11:TIKTOK 出海策略:“全球化产品,本地化内容”....... 10

图表12:TIKTOK 主页面及主要功能.....11

图表13:TIKTOK 搜索和推荐流内容池.....11

图表14:TIKTOK 第一阶段主要出海国家.....12

图表15:TIKTOK 各地区用户占比(2017.11).......12

图表16:日本多位明星入驻TIKTOK.....12

图表17:TIKTOK 在雅加达举办官方线下活动.....12

图表18:日本用户拍摄“中国少林梦”挑战收获3.6 万次点赞.... 13

图表19:用户在TIKTOK 拍摄视频后上传到INSTAGRAM.... 13

图表20:TIKTOK 第二阶段主要出海国家.....16

图表21:字节跳动全球产品布局(2018 年)....... 16

图表22:美国短视频安卓端活跃度排行榜(2017.10)...... 16

图表23:FLIPAGRAM 各地区用户占比(2017.10)...... 17

图表24:FLIPAGRAM 用户及内容资源丰富.... 17

图表25:美国短视频APP 迭代.... 17

图表26:MUSICAL.LY 合并入TIKTOK 后每日访客量迅速增加...... 17

图表27:MUSICAL.LY 融资时间线...... 18

图表28:MUSICAL.LY 与TIKTOK 优劣势对比...... 18

图表29:MUSICAL.LY 用户年龄分布(2017).....18

图表30:TIKTOK 下载用户分布(GOOGLE PLAY)...... 18

图表31:TIKTOK 付费用户分布(GOOGLE PLAY)...... 18

图表32:TIKTOK 下载用户分布(IOS).......19

图表33:TIKTOK 付费用户分布(IOS).......19

图表34:TIKTOK 在全世界各大著名景点的地推广告.....19

图表35:TIKTOK 的声量比重/广告占有率(SOV).....19

图表36:“憨豆先生”入驻TIKTOK 并发起#THEMRBEAN 在线挑战....20

图表37:吉米入驻TIKTOK 并发起翻滚吧草垛挑战....20

图表38:在美爆红的各类“CHALLENGE” 活动....21

图表39:在美爆红的各类“CHALLENGE” 活动....21

图表40:TIKTOK 积分奖励活动.....21

图表41:TIKTOK 高管团队(2018 - 2019).......22

图表42:TIKTOK 业余主播(左)与专业主播(右)的直播间对比.....23

图表43:TIKTOK 金币兑换界面.....24

图表44:TIKTOK 打赏礼物界面.....24

图表45:TIKTOK 提供的四类广告形式.....24

图表46:TIKTOK 所提供的广告形式.....25

图表47:OPPO 在TIKTOK 上投放的开屏广告.......25

图表48:BURBERRY 发起#TBCHALLENGE 挑战赛....25

图表49:TIKTOK 遭遇的政策监管及应对方式(2018 Q3 - 2019).....26

图表50:TIKTOK 版本更新(2020 Q1 - 2021).....27

图表51:TIKTOK 第三阶段主要出海国家.....28

图表52:TIKTOK、YOUTUBE SHORTS 及FACEBOOK 所提供的创作者基金....... 29

图表53:抖音与TIKTOK 的内容创作服务平台与品牌达人对接平台....29

图表54:TIKTOK 高管团队(2020 - 2021).......30

图表55:TIKTOK 组织架构图.....31

图表56:TIKTOK LIVE 功能入口.... 32

图表57:TIKTOK 主播连麦PK....32

图表58:TIKTOK FOR BUSINESS....32

图表59:TIKTOK FOR BUSINESS 内营销数据指标.......33

图表60:TIKTOK 在欧美电商市场的布局.....34

图表61:TIKTOK 在印尼电商市场的布局.....35

图表62:TIKTOK 印尼直播电商首秀.... 35

图表63:TIKTOK 印尼首次直播品类以美妆个护类为主,价格较为优惠.....35

图表64:TIKTOK 政策监管及应对措施(2020–2021).....36


[报告关键词]:   TikTok    抖音    字节跳动  
合作共赢,共创未来

需要公司案例研究相关资料和报告?

每年为数千个企事业和个人提供专业化服务;量身定制你需要的公司案例研究的资料和报告

相信我们!企业客户遍及全球,提供政府部门、生产制造企业、物流企业、快消品行业专业化咨询服务;个人客户可以提供各类经济管理资料、商业计划、PPT、MBA/EMBA论文指导等。

点此填写您的需求

15+年的经验,值得信赖

可以QQ联系我们:896161733;也可以电话:18121118831

**涉及个人信息严格保密,敬请放心

商务服务

可以微信或者电话联系:18121118831

商业计划书

商务文档撰写

提供商业计划书、投资计划书咨询、撰写和指导

点击查看详细

可行性研究报告

商务咨询业务

服务企业、政府和投资者,提供各个产业可行性研究报告撰写和咨询服务

点击查看详细

物流产业园区规划

商务咨询业务

为企业提供物流园区规划咨询,包括市场调研、可行性、总体战略和运营规划等等

点击查看详细

PPT设计制作

商务PPT制作

商业计划书是一份全方位的项目计划,它从企业内部的人员、制度、管理以及企业的产品、营销、市场等各个方面对即将展开的商业项目进行可行性分析(包含论文PPT)。

点击查看详细